牛仔服饰品牌:Levi's不断贴近市场
这是今年新增加的一项调查。作为休闲文化的经典服装,它的潮流趋势值得持续关注。Levi's在中国牛仔裤市场中无疑是绝对的老大。它是最早进入中国市场的牛仔品牌之一,也是很早就已经开始根据中国消费者的体型设计牛仔裤的公司。在三年前它还开始逐渐将新产品发布放在中国。除了牛仔品牌之外,一些综合类的时尚品牌也在牛仔服饰市场占有一定地位,比如GUESS。
运动品牌:好日子仍未到来
李宁有少许进步,它在去年开始的一系列变革,包括更好地理解消费者需求,建立快速反应机制的努力初见成效。不过、整个行业仍处于前期扩张过度、现在艰难去库存的尴尬境地。上半年中国动向、361度、安踏、匹克、特步、李宁等6家运动品牌存货相比2012年年底仅仅下降了8.02%,上半年六大品牌关闭门店数量合计高达2249家,平均每天关店12家。加上经济走势尚未回暖,运动品牌的好日子仍未到来。
优衣库自去年超过ZARA之后今年的地位更加巩固。过去一年里优衣库再次加快了在中国市场的门店扩张速度,门店数量几乎翻倍超过200家,成为几大快时尚品牌中门店数量最多的一个。同时它为了强调自己在面料上的优势将产品重新划分为12个品牌系列,并推出了LifeWear的概念。最晚进入中国市场的GAP逐渐从学习摸索市场阶段进入迅速扩张,排名正在上升。
高级时装和皮具:炫耀性消费减弱
几乎所有奢侈品牌最近都在谈论的话题是,中国人购买奢侈品的炫耀目的开始减弱,大家更关注品味和个性化的消费需求。这就不难解释,在今年的调查中,爱马仕、Chanel这些看起来更“低调奢华”的品牌已经超越了公司人对Gucci的喜爱度,并与LV旗鼓相当。那些缀满Logo的奢侈品大牌们已经意识到了危机,今年LV、Gucci相继推出了“去Logo化运动”,发布了一些没有明显品牌标识和印记的产品,但效果还不十分明显。
酒店业
经济型酒店: 多品牌考验管理能力
经济型酒店行业在过去一年发生了不少变化,这直接体现在我们的榜单上。7天被锦江之星超越跌出了前三名,莫泰从前两年的第6跌到了第8。而桔子酒店和宜必思的份额有所上升。过去一年里,几大经济型酒店集团都开始了多品牌策略,这对其管理能力提出了不小的考验,如何在发展新业务的同时兼顾原有经济型酒店品牌的发展和创新?宜必思和桔子酒店受欢迎说明经济型酒店消费者渴望更高品质、更时尚的入住体验,并愿意为此支付合理的溢价。
高端酒店:希尔顿扩张
高端酒店仍然是外资品牌的天下。自建物业、谨慎扩张的香格里拉连续位居榜首。希尔顿超越万豪成为第二,这同它们过去两年在中国加快布局有关。自2011年起,该集团改变策略,2015年要完成100家的市场目标。然而值得注意的是,那些最早进入中国并且扩张最快的品牌,如喜来登、洲际、皇冠假日都排名靠后,而四季酒店、丽思卡尔顿这样的顶级品牌位居前列,反映消费者越来越成熟,对于高端体验的要求也日趋挑剔,不只是“五星级”而已。
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