纸巾：心相印份额下跌​

近几年纸巾行业的排名没有发生很大变动。行业前三名的份额相加为72.61%，这体现了行业内的高集中度仍然没有多大改变。不过，曾经一路遥遥领先对手的心相印，从2011年的41.02%跌至了如今的29.43%，这些份额被排名第二和第三的维达和清风抢走。尽管纸巾品牌的忠诚度一直保持在较高水平，但对于凭借心相印品牌跻身纸业巨头的恒安集团来说，这并不是一个好信号。​

牙膏：行业格局不变​

看似稳定的牙膏市场中，各个品牌事实上正在以差异化的定位覆盖细分人群。在大众市场上，高露洁依然保持领先，没有被第二名的黑人与第三名的佳洁士所超越。此外，舒适达品牌连年增长，而行业前十名中，云南白药、竹盐、狮王、安利等品牌固守住的市场份额，也表明了消费者的品牌忠诚度。主打功能概念的牙膏品牌仍有着不错的市场前景，每个品牌都在赢得各自稳定的消费群。​

长期占据这一“刚需”市场头名的杜蕾斯，仍在不断拉开其与竞争对手的差距。今年有54.3%的公司人把它作为第一选择，占比又创新高。除了在产品和包装上持续改进，这家公司对于用户行为的研究也令人印象深刻。今年它们推出了一款名为“SOS Condoms”的手机App，可以基于用户的地理位置信息，在1小时内将安全套递送到用户手中，让用户不会因为缺乏“保护”而误了好事。​

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敏感的价格因素一直被认为是影响人们选择洗涤用品的主要因素。尽管如此，蓝月亮在今年的调查中还是以13.62%的份额进入前三名，而这并非靠低价换来。曾经以市场挑战者身份出现的蓝月亮，通过专心开发洗衣液这一利基市场，用新品类成功打破了宝洁和联合利华两大巨头的垄断地位，近几年里的市场份额一路上升，再次在一个传统市场里验证了那个颠扑不破的真理：创新者赢。​

食品饮料

碳酸饮料：百事不能高兴太早 ​

可口可乐仍然是公司人最爱，比重高出第二名34%，不过第二名和第三名的次序发生了变化，去年第二名是雪碧，今年百事以轻微优势超越雪碧，成了第二;2012年百事与康师傅宣布联姻之后，以全球饮料为调查对象的市场监测机构Canadean 数据显示,百事季度增长率近几年来首次超过可口可乐10个百分点。而本次调查中消费者对百事喜好度提升，也显示双方合作的效应初步实现。但是与第一名之间仍然巨大的差距提醒着百事，其中国表现与全球地位不相匹配。​

方便面：缺乏创新活力​

康师傅、统一合计占了方便面6成市场，康师傅仍然是第一，但是比重下降了5%，第二名的统一虽然比重有所提升，但为此付出的代价也不小。由于酸菜口味方便面同质化严重，至今未能出现新品能够再现当年统一老坛的风采，统一不得不加大市场行销投入，以致利润受到压缩，而产品线更为完备的康师傅则较好地匹配了从城市到农村的渠道网络，上半年净利润还同比上涨了2.52%，不过整个行业缺少如康师傅红烧牛肉面、统一老坛酸菜这样的创新产品，还是缺乏活力。​

啤酒：雪花看到成果 ​

青岛啤酒仍然是第一，比重接近30%。值得称道的是雪花啤酒，比重提高了11%，超过燕京和百威位居第二。其实单从销量说，雪花早在2011年就已经突破1000万千升，超过青啤;但是对于雪花定位不高的质疑从未停止，也因此雪花一直在努力提升品牌形象，近年来赞助古建筑摄影大赛、举办勇闯天涯活动，“雪花纯生”和“勇闯天涯”等中高端系列产品大幅增长，调查中比重的提升也可以证明它的努力成果。​

饮用水：农夫山泉受伤​

前几名的排序没有变化，且第一名农夫山泉仍然遥遥领先于第二名，不过农夫山泉的比重还是下降了近8%，这是它在我们连续几年的调查中第一次出现下降。今年上半年的农夫山泉标准门事件虽然最后证实农夫山泉的产品品质并无问题，但是连续数日的媒体质疑对消费者的情绪并非全无影响，而且农夫山泉最后决定退出北京桶装水市场。看来即使是大品牌诸如农夫山泉， 当其辛苦建立起来的“好水”形象被质疑的时候，仍然还是会容易受伤。​

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