2016年行将结束，这一年是多事之年，也是机会萌生之年。资本寒冬遭遇零售寒冬、多品牌高层变动再逢业绩压力、直播经济爆发、品牌在营销的风口中长、消费升级催生品牌变革……每一个词条下都掩藏着一片哀嚎，夹杂几缕生机。

这一年的流行词大家即将在2016年春晚小品中集中重温一遍，因此，小编就不一一罗列。小编选择了2016年在美业内颇具代表性的10个关键词，以非典型非主观不客气的视角，带大家重新理解重新定义这10个浓缩着业内精华的词语。

1.身体被掏空

2016绝对关键词，来源于广告词：“肾虚，有时在过度劳累之后。腰腿酸痛、精神不振，好像身体被掏空。”

身体被掏空不仅适合于某些极度劳累或心累的时刻，还适用于今年百花争艳的化妆品行业，只是被掏空的不是我们的身体，而是地球。贝豪盯上了保加利亚的玫瑰、自然堂取走了喜马拉雅山的冰川水、珀莱雅找到了大溪地的泻湖藻、美素直接玩上了航天科技……

小编评论：“身体被掏空”的下一句，是“他好我也好”。如能真正以品质为导向去“掏空”地球，你好我也好。

2. 剁手

通常指沉溺于网络购物，“买买买”的同义词，以女生居多。在今年，剁手一词更适合用来形容大佬集团频繁剁掉子业务或子品牌或裁员，以保全主业，抵御业绩低潮。比如宝洁将包括高级香水、彩妆、专业沙龙和染发及其它业务在内超过40个品牌出售给科蒂集团，把Christina Aguilera香水业务出售给伊丽莎白·雅顿。

比起剁手购物，大佬“剁手”显然更加鲜血淋漓。当然有大佬在咔咔“剁手”，也有大佬在疯狂买买买，比如欧莱雅以12亿美元收购美国美妆品牌IT Cosmetics、收购高端香水品牌欧珑，频传收购信息的雅诗兰黛近日以14.5亿美元并购美国美妆品牌Too Faced，联合利华以 10 亿美金价格全资收购男士理容初创公司 Dollar Shave Club等。

小编评论：从大佬“剁手”到大佬剁手，可循的趋势就是大佬对品牌年轻化、小众化以及对男性洗护市场的开拓，这也是2016年整个美业的改革创新命题。

3. 年轻化

早在几年前就已经开始出现苗头，到今年集中爆发的一场全行业的现象级的“中年危机”，在美业内表现尤为明显。

新一代消费者迅速成长，经历着从价值观到审美的系统性转变，这对于不少已在美业奋战多年的品牌来说，挑战来不是来自于更换包装和代言人，而是来自于一种新旧交杂，由内而外的自我认定的危机。

美妆品牌中年轻化尝试较为成功的当属百雀羚与自然堂，不提鲜肉代言，仅数字化营销一项就取得不错成绩。与此同时，欧莱雅今年进行的多项营销活动，如百人卸妆、素人走红毯等，都可作为年轻化成功案例参考。值得注意的是日韩美妆品牌，尤其是彩妆品牌在今年大规模的进入，与年轻人的推崇有极大关系，其中玄机值得思考。

小编评论：数字化、科技感、个性化、性价比、时尚度，这些一个个无法用精准数据衡量的年轻化评判标准将持续杂糅在2017年的美妆品牌的变革升级之中。

4. 零售寒冬

胖子并非真的不怕冷，以为穿少看起来美观，所以拧巴的保持“我不冷”的高傲姿态。瘦子并非真的怕冷，穿得多或许只是因为有一种冷叫做“我妈觉得我冷”。

2016年美业经历的资本寒冬及零售寒冬，其实形容胖子与瘦子过冬，冷不冷不看穿多少，不看脂肪多少，而是看谁哭的最响亮(店主群起抗议代理商开店，哭得够响亮)，谁的牙关咬得最紧(青岛金王、怡亚通连续并购，扛冻)。

小编评论：凛冬已至，不知有多少人找到最适合自己的那款秋裤?

5. 现象级

"现象"这个词在词源里是“天才”的引申意，在意大利语中引申为能力超凡的人，说得通俗一些就是口碑相传，说得夸张一点就是万人空巷。

美业内出现的现象级盛会，或许就是在招商大会现场，当主持人说：“晚宴开始”以及“红包雨来了”的时候。

小编评论：颇为讽刺的是，这个形容盛会的词语可以和“寒冬”一词互相参照：寒冬难捱，发个红包聊以慰藉。

6. 直播

2016年最具爆发性经济增长点，号称全民都在参与，除了不明所以的直播吃大枣和惊天泣鬼直播造娃的，直播延伸并放大的网红经济产生了令传统电视广告望尘莫及的巨大效益。

直播能与乙方对金主的赤裸感谢相媲美的就是“即秀即买”模式的出现，自然堂请赵丽颖直播一小时卖1.1万只口红的记录至今让众美妆品牌望尘莫及。

小编评论：有数据统计直播已在下坡路上，这意味着直播与美业品牌升级的共同趋向：由不知所谓的混战走向真正的品牌级较量。

7. 匠心

2016全行业流行词，大意类似于：葛优瘫了好久，起来换了件花衬衫，就觉得今天做了一件大事，且做得颇为用心。

建议明年那些真正用心的品牌不要再用这个词，虽然是习大大钦点的词，但是在中国特设社会主义事业建设过程中，中国特色的匠心已经偏离习大大本意，变为一个口水词。

小编评论：比起“匠心”，或许“良心”这个词就挺好的了，期待2017中国美业能够出现“华为”级品牌。

8. 老司机

《老司机带带我》被广大听众称为“神曲之父"。有车的“老司机”，在商业社会可用来形容掌握一手好资源的大神级人物或品牌，比如娱乐圈的景甜，零售界的董明珠和营销界的IP。

在化妆品行业，各美妆品牌今年争做老司机，如法兰琳卡冠名《中国新歌声》，伊贝诗冠名《爱情保卫战》，自然堂冠名《幻城》和《诛仙青云志》两部IP热剧、百雀羚独家冠名《幻城》网络播出……除了冠名，今年老司机们的植入也愈发坦诚：电视剧《小别离》里的韩后、《咱们相爱吧》里的果本、《北上广依然相信爱情》里的膜法世家……对待此等赤裸且跋扈的老司机，小C只能盲目求带走。

小编评论：2016最受瞩目冠名奖当属上海家化1亿冠名天猫“双11”晚会，但2016最受争议冠名奖也数上海家化，上海家化双11全网2亿多的营收让1亿冠名为人诟病。眼花缭乱的2016，你被哪个老司机带走?

9. 新零售

马云在2016年双十一前夕丢出的一颗小石子，激起行业巨浪。

坐拥电商王国的马云突然说一句：“未来的十年二十年,将不再有电子商务这一说法”，突然间实体零售仿佛从零售压力中释放一点点，一边窃喜这夹缝中的生机，一边紧锣密鼓在“新零售”的光环下开始新一轮市场争夺之战。如某化妆品连锁老大说：“新零售体验经济这种全渠道创新服务的新概念，更是化妆品实体店的春天。”

小编评论：从拒斥电商，到拥抱新零售，美业内的零售大佬只用了一朝夕的时间，新零售模式或成解冻零售寒冬的一把热火。

10. 我先赚他个一亿

出自王健林，用其原话解释就是：“先赚一个亿，那时候一栋楼还不止一个亿。我在公司里提的目标是三年目标做到一个亿，当时公司很多同事还是觉得不可能实现。我记得很清楚，马上就有一个人科长站起来，你这个经理你这是说胡话呢这是，我们现在一百万都没有，怎么能做到一个亿?我说这是个目标嘛，定个目标咱们去奋斗，做到了不是更好做不到挣了八千万，咱也挺乐呵，挣了五千万不也挺好嘛，那先把目标放大。”放之美业，王健林式豪语，对号入座也不难。

小编评论：先给自己一个大目标，然后才有奔头。地产界的目标和美业的目标有一个共同的原则：虽是面子工程，但都拒绝豆腐渣。