初春三月，美妆回暖，3月9日至11日，第38届广东国际美容美发化妆用品进出口博览会(简称“美博会”)在广州中国进出口交易会展馆B区隆重举行。

中国美容业已被视为继住房、汽车、旅游之后的第四大消费热点，市场销售总额已经达到1000亿元，广东的化妆品企业已在全国4000多家企业中占据七成份额，因而由广东省美容美发化妆品行业协会主办，全国工商联美容化妆品业商会协办的广东国际美博会一直以来都是中国美容美发化妆品行业的风向标。

虽然本届美博会规模庞大，但根据记者在现场了解到的情况以及参会人士的观感，面对千亿级别的庞大市场，国内的美容化妆品生产企业却仍然“力有不逮”，特别是在面对国际巨头的竞争时，国内企业仍须加强“内功”修炼，提升自己的核心竞争力，方能吃得下国内美容化妆品市场这块巨大的“蛋糕”。

国内企业市场地位不敌国际巨头

作为中国美容美发行业的风向标，广东美博会已经发展成为国内最具号召力的行业展会之一，其规模目前仅次于意大利COSMOPROF美容展，雄踞亚洲第一、世界第二。本届美博会会场面积延续往年，拥有12万平方米，涵盖12大展厅，可以容纳来自国内外2537家参展商及品牌参与，参展品类涉及行业各领域，全面覆盖产业链，以便提供给观众一站式采购的便捷体验。与此同时，“2013美妆国际采购节”也随着美博会的开幕而启动。“2013美妆国际采购节”于11.2个人护理用品馆及13.1专业发品馆首设采购区，精挑细选各类精品集中展示，成为展会最活跃的采购平台。

走进本届美博会的展厅，国际馆显然是不可错过的首站，馆内以不同特色区分各大国际主题区域，包括韩国馆、香港馆、台湾馆、新加坡馆等。其中，台湾馆的面积较上届再次增长20%，由台北市进出口商业同业公会领军，号召43家台湾企业响应号召积极参与，此外还带来了“第二届台湾魅力节”精彩节目。

相比之下，国内的参展企业虽然在数量上数倍于国际馆内的企业，但在企业规模、品牌知名度、产品创新等方面却难以望其项背，总体而言的特点就是“低端”。甚至有业内人士直言：“应该拒绝那些明显进行违法广告宣传的企业入场。”

不过，这种情形与整个国内美容化妆品生产企业的生存状态也分不开。统计数据显示，尽管中国化妆品市场销售总额已经达到1000亿元，但高端市场却一直被国际品牌牢牢控制，国产化妆品在中国大中城市的购销总量中占到40%，但销售额却只占到整个市场销售总额的6%到7%。

国内化妆品企业亟须提升核心竞争力

在美博会首日，广东省美容美发化妆品行业协会质量技术认证咨询中心(QTCCC)携手主办方举行“国内化妆品如何提高竞争力及法规变化介绍”高峰论坛。这是本届美博会上的首个论坛，可见本届美博会对于国内化妆品生产企业未来出路的关注。

会上，QTCCC注册会计师区敏玲提出，区分国产化妆品与进口化妆品的主要原则就是成品最后管庄成品在境内还是境外。因此，国产化妆品不妨采取“境内委托境外生产”的方式，这样国内企业仍然是品牌的所有者，不仅能优化品牌形象，扩大利润空间，还能节省注册和研发的时间。不过，这样做需要具备三个条件：首先，境外生产企业要提供ISO或GMP认证证书或其他第三方机构出具的资质证明；其次，境外生产企业要提供技术性注册资料；最后，双方须签署《委托生产协议》。

此外，国内外的法规差别以及调整也是业内关注的问题，因为这很可能影响中国产品的出口。比如，去年欧洲国家已经明令禁止化妆品研发动物实验，而中国国内还没有相关法规以及动物实验的替代方案出台。QTCCC专家徐志霖表示，国际市场上对于化妆品安全性的要求越来越高，未来的检验项目还有可能是二恶英、甲醛以及石棉等，有国际市场开拓目标的国内化妆品生产企业须及早做好准备。

细分市场值得深挖

尽管国内品牌面临的竞争激烈，但从本届美博会上显露出的信息来看，香水、高端美容以及传统养生美容等细分市场仍然是值得国内企业深挖的“蓝海”。

在业内看来，中国的香水市场有如一个永远长不大的孩子。高端品牌如Chanel、Estée Lauder和Dior在欧洲为90亿美元，美国为40亿美元，在中国的香水年销售额也仅仅只有约1.2亿美元，而中国占世界20%的人口，却只占全球香水消费市场的1%。正是这样强烈的对比，体现了中国香水市场的无限潜力，美博会彩妆香水展示区便应运而生，成为一个集产品展示、渠道招商、企业文化宣传、大众时尚消费引导为一体的综合平台。众多参展品牌当中，化妆品连锁品牌汇香坊带来的“香薰图书馆”尤为令人耳目一新，不仅以丰富的产品吸引了众多消费者参观，更以O2O模式智能销售系统以及1+N多品牌经营模式吸引了投资者的目光。

从医学美容馆的情形来看，医学美容及SPA是中国高端美容发展的趋势，预示着中国美容院市场会发生重大变化。精密仪器和技术打造高端美容，用于各领域的具有医疗高科技美容功效的仪器将齐聚于此，从基因到干细胞，从普通护肤到纳米技术，所有医疗高科技美容仪器将在这里大放异彩。医学美容参展商有韩一、博世、阳光国际等，高端美容展商有郑明明法国贵夫人、菲朵芙妮、纯果多肽等。

作为全球唯一的中国养生馆，将展现独具中国特色、中华民族的养生技艺，使传统养生文化应用于美容保健领域。此次展会新增五大主题展区，包括抗衰保养、温灸、药浴、养脊、美胸等。包括北京冷氏、汉灸艾烛、云南植物印象等品牌引人注目。