为吸引招揽更多顾客，不少美容店各出奇招，纷纷打出其乃国际品牌、国家品牌或韩国整形权威加盟等，其中不少涉嫌夸大宣传或虚假宣传，消费者选择美容机构时要擦亮眼睛仔细甄别。

美容院涉嫌虚假宣传被处罚

去年5月底，东区一家美容店在其门口显眼位置处悬挂广告招牌，对外宣传其加盟的“流金岁月”品牌为“中国美容美体连锁十大影响力品牌”。去年7月25日，市工商局对该美容店进行检查时，发现该店涉嫌对商品的质量、性能等做引人误解的虚假宣传。

该店一负责人接受调查时说，“中国美容美体连锁十大影响力品牌”的评定机构是“中国联合商报社”、“中国国际品牌学会”、“中国一线品牌研究中心”、“品牌杂志社”等。至于这些评定机构是否有资质去评定，哪些机构颁发的，该负责人表示不清楚，也不能提交任何证明材料。同时，该负责人也承认，领取这个牌匾时是要交费用的。

2013年9月2日，市工商局对该美容店不真实宣传、误导公众的行为作出行政处罚决定，责令改正虚假宣传的违法行为，并罚款5000元。

该美容店收到行政处罚决定后，在法定的期限内未提出行政复议或行政诉讼，亦未依法履行上述处罚决定。今年3月3日，市工商局向市第一法院申请强制执行。经审查后，市第一法院于3月4日作出裁定准予强制执行。

非法定机构评选的荣誉均为虚假荣誉

市第一法院行政庭庭长魏芸解释，除法律规定和国务院批准外，不得举办全国性或行业性对企业的各种评比活动。“中国美容美体连锁十大影响力品牌”荣誉的颁发机构“中国联合商报社”、“中国国际品牌学会”等并不是国家法定机构，不具有评比资质，其所评选的荣誉为虚假荣誉。当事人利用广告，对其获奖情况做不真实宣传，扰乱市场竞争秩序，违反了《不正当竞争法》第九条第一款的规定，构成虚假宣传行为。

法官提醒：

“花钱买奖”得不偿失

经办该案的法官刘彩虹提醒爱美的消费者，在选择美容院时，不要被名目繁多的获奖广告所误导，应该注意核实相关资质，如发现虚假宣传或引人误解宣传的，一方面可向负有监管职责的工商行政管理部门反映或投诉，另一方面也可以向消费者协会投诉，切实维护自身的合法权益。

对于美容店经营者，刘彩虹认为，“花钱买奖”不是提高商店信誉的有效途径，诚信经营才会带来生意和声誉。为追求短期利益，重金买各式各样的“奖”，不仅带不来所预想的利益，还严重违法，得不偿失。

此外，法官也提醒广告经营者注意，在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告是要承担法律责任的。根据我国《广告法》第三十八条规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任;广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。