2月27日，京东联合《悦己》时尚杂志共同发布《中国女性美妆网购趋势分析白皮书》(以下简称《白皮书》)，揭示了中国女性美妆网购若干重要趋势。哪里的美妆信息最可信?哪些美妆销售平台最hot?对于女性消费者来说，在网购E时代，怎样美到心中有数?这些问题都能在《白皮书》中找到。

包打听：哪里的美妆信息最可信?

对于女性消费者来说，购买美妆产品前首先需要做好信息收集工作。那么，哪些信息渠道最可靠呢?白皮书数据显示，虽然传统渠道依然占据主流地位，如33%选择女性杂志，32%选择电视，但网络已经异军突起，31%受访者会选择美妆品牌网站，29%选择女性网站/频道，21%选择了电子商务网站，而选择社交网站、微信、APP手机应用等渠道的则分别约占10%。

值得注意的是，信息渠道来源通常都具有很重的媒体属性，而电子商务网站影响力达到21%，远远超过各SNS渠道，表明电子商务网站的信息质量正日趋提升，有社群化、媒体化趋向，电子商务网站所见即所得的“信息传递-产品展示-直接购买”一站式购物功能更加适应快节奏的当今社会。

《白皮书》指出，地域及年龄差异，丝毫不会影响E时代网络获取美妆信息的大趋势。从年龄特征来看，22%的90后、23%的80后、19%的70后偏爱通过电子商务网站获得信息，差异不大;而21%一线城市女性、20%二线城市女性、23%三线城市女性的偏好分布也呈现“去中心化”趋向，在美妆的网络世界，世界是平的。

包采购：哪些美妆销售平台最HOT?

《白皮书》指出，有79%受访者会选择网络渠道购买美妆，平均花费占总体美妆消费的4成，其中45%消费者选择综合类电商平台，占比最大。

对于不同年龄段的消费者来说，选择网购的原因各有重点。其中，70后网购更务实;80后认为选择多多最重要，更重视生活的便利性;90后注重享乐度，更加乐在其中，更容易接受新兴信息渠道。

为何消费者采购美妆产品更青睐综合电商平台?41%消费者认为是产品种类选择更多，易于比较;34%认为有价格优势;30%认为可以随时购买;30%认为大型电商平台值得信赖;21%看重该网站有品牌的授权。看来，只有做到“正品”、“低价”、“售后有保障”，同时能让网友一站购齐的平台，才能成为网友的最爱。

附：《白皮书》链接：http://www.self.com.cn/promo/JD20150226/。