进入5月以来，整体广告市场的投放金额随夏季的到来呈现逐步走高的趋势，投放增幅下降趋势有所减缓。

尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据显示，5月广告市场整体投放同比下降幅度为5%，相比较3月和4月11%、7%的下降幅度，呈现了一定的缓和趋势。

同时，数据也显示2015年1-5月份整体广告投放相对于2014年下降6%，传统广告市场的投放低迷状况并未有明显的好转。

5月份作为饮料行业传统的投放集中时期，间接带动着整体广告市场投放的增长。从分行业的投放变化数据来看，饮料行业是5月份投放排名第一位的行业，超过了自春节以来一直保持优势的药品及健康产品。

投放排名前五位的行业，除药品及健康产品保持较高的同比增长，饮料、商业/工业/农业和食品行业与去年基本持平。

而化妆品/个人卫生用品行业则呈现花费和时长同比双下降的状况，5月该行业投放排名前三位的广告主欧莱雅、联合利华和宝洁，广告投放同比均出现较大幅度下降，下降幅度分别为39%、30%和60%。

进入5月后，各行业在广告投放的分媒体类型选择上呈现一定的策略性变化，从投放排名前五位的行业来看，除化妆品/个人卫生用品行业外，电视媒体的投放普遍呈现一定的同比增加趋势;

同时商业/工业/农业、药品及健康产品、都提高了在杂志媒体上的广告投放，化妆品/个人卫生用品同比增幅最高，其中面部护理、眼部化妆等子小类带动了这一增长;

报纸广告投放在排名前五位的行业投放中均呈现下降局面，其中饮料、食品和化妆品/个人卫生用品降幅均超过50%;电台媒体除药品及健康产品行业保持一定增长，其他行业投放也呈现同比下降趋势。

5月的整体广告投放市场由于一些季节性投放行业的带动，在一定程度上减缓了投放增幅下降的局面，但整体表现依然平淡。

并且，包括饮料行业在内的部分季节性投放行业在这个5月并没有表现出相应的市场热情，反而在一定程度上降低了广告投放，由此也可以预见，2015年上半年整体的广告市场表现相比2014年将呈现一个相对下滑的形式，广告竞争更加激烈，广告经营更加艰难。