BB、CC、DD还有EE霜，你是不是被这些连着排的字母霜搞“蒙圈儿”了?这些字母霜家族里的各成员到底有哪些区别，哪种又更受青睐?

作为底妆家族的一员，虽然字母霜在专业性上仍不及粉底液、粉饼，但也凭借多功能及便捷性等特点，再搭上各种潮流，一路在彩妆市场高歌猛进。家族成员中，BB霜显得更受宠爱，而在品类细分上，高端化、颜色性状关联、针对肤质分类等趋势也表现明显。

根据数据监测，从2015年9月到2016年2月这六个月间，字母霜的线上销售情况，除了11月大促期间的销售暴涨，都保持了稳步上升的态势。与此同时，字母霜产品的平均成交价也在不断升高。

由此可见，消费者在对字母霜需求增长的同时，对于高价产品的接受度也在逐渐升高，这也证明，更成熟的、可信度高的、价格偏高的产品，越来越容易赢得消费者的“芳心”。

家族成员功能各异，BB霜更受宠爱

说了这么多，字母霜家族里到底有哪些成员又各有啥功效，恐怕很多人还云里雾里吧?

据了解，BB霜源自德国，但在韩国发扬光大。BB霜之后，CC、DD又横空出世，甚至还出现了EE霜。

BB霜其实就是Blemish Balm(疤痕修饰霜)的简称，原是1980年代一位德国皮肤科医师为了帮病人修饰整形术后疤痕而研发，是具有保养功能的遮瑕霜，后来因为韩剧女星的使用而行成BB风潮，总的来说BB霜比较注重遮瑕效果，以肤色为主、色选较少，妆感类似粉底液。

后来者CC霜名称来自Complete Correction或者Color Correction(肤色修正)、Color Control等词组的缩写。相较BB霜质地较薄，CC霜的遮瑕力稍弱，重点在于校正泛红、暗沉、蜡黄或肤色不均，色选也更多。

再后来的DD霜不如两个前辈那么热门，其名称来自Dynamic Do-all Make up或者Daily Defense，顾名思义是保养加修饰的概念。

而EE霜主要出自雅诗兰黛之手，来自一款Enlighten Even Effect Skintone Corrector产品，主要以改善色素沉淀、斑点的保养功能为主，兼具修饰效果。

目前来看，仍是BC两组字母占据主流。根据星图数据监测，六个月的线上销量比较，CC霜明显不敌BB霜。可见修饰功能不如BB的CC霜并没有打动太多消费者的芳心，而BB霜带来的“虚拟现实”才最让消费者心醉。

底妆开始注重肤质针对，本土品牌成字母霜大赢家

虽然气垫类产品现在已经成为了底妆的“大势”，但据星图数据显示，在最近的六个月中，气垫类字母霜与涂抹类字母霜的线上销量情况总在你追我赶，并没有哪方出现压倒性的胜利，两者暂时达到了相互制衡的状态。可见，消费者们仍在气垫类的通透性与涂抹类的遮盖性中不断尝试求索。

在颜色的选择上，中国消费者总体上更偏爱自然色系，但在气垫类及涂抹类两种性状产品的颜色需求上却有所差异。鉴于两者在通透性与遮盖性上的差异，在涂抹类字母霜的选择上，消费者倾向于选择偏白的色系，而气垫类的选择上，消费者则倾向于选择自然色来打造裸妆效果。

此外在产品适用肤质的选择上，相较于所有肤质适用的产品，消费者对于特定肤质(如油性、混合性肤质)适用产品的热情越来越高，这一方面说明越来越多的彩妆用户在进入字母霜市场，另一方面也表明字母霜在针对肤质的细分市场潜力可观。

虽然字母霜主要是由韩流带动，但是发展至今，本土、欧美、韩系品牌都已在此领域混战一团。数据显示，在品牌的选择上，消费者更倾向于本土品牌，国货的销售几乎占据线上的70%份额，而且还略有上升趋势。毕竟本土品牌在开展优惠策略、体验服务、广告营销等方面比外资品牌更娴熟;而且相比口红等其他产品，字母霜属于彩妆市场的新成员，各品牌几乎站在同一起跑线上，这也成为本土品牌成功的良好铺垫。