据路透社首尔8月4日报道，韩国著名的阿茉莉太平洋化妆品集团每年新推出约400款悦诗风吟品牌产品，其中约一半在一年后便停售。包括它在内，韩国有几十个大众化妆品品牌的产品开发周期都很短，这种“快美容”方法在中国和其他亚洲国家千禧一代当中越来越受欢迎，在美国和欧洲的知名度越来越高，并吸引了大笔外国投资。

报道称，韩国已经成为将“快时尚”原则用于化妆品的温床，所谓“快时尚”就是迅速将服装款式从T台推向大街，以充分利用最新潮流。数以千计的小化妆品企业争相把自己的新产品推向市场，第三方制造商削减测试和调整配方的时间，提供迅速投放市场的能力。

据业内专家透露，韩国品牌已经把产品开发周期缩短到区区四个月，而全球知名品牌的时间是一年多。

去年，韩国超过美国和日本成为排在法国之后的第二大对华化妆品出口国，它向世界第二经济体输送了价值11亿美元的护肤霜、面膜、粉饼及其他美容产品。

韩国的化妆品出口总额为25.9亿美元，比2014年增长44%，香港和美国是其第二大和第三大市场，远远落后于中国。

报道称，韩国化妆品销售额受免税市场的提振，这是世界上最大的免税市场，特别迎合出手阔绰的中国游客。海关数据显示，今年上半年，化妆品占了该国5.8万亿韩元免税收入的近一半。

该项贸易不是没有它缺点的。一名海关官员称，为了打击非官方的转售，韩国海关厅正考虑规定购买免税产品不得超过50件。

分析人士认为，这可能会削弱小企业的销售，但大公司已经限制免税采购以控制店内库存。

报道称，新成分、新包装、新配方在市场上源源不断，一旦某种东西流行，韩国品牌就会迅速作出反应。阿莫尔太平洋化妆品集团的2008年热门产品气垫粉底引来欧莱雅旗下的兰蔻和雅诗兰黛旗下的倩碧等国际品牌效仿。

同时，十分可爱的新颖包装也对销售有帮助。

韩国二线化妆品公司LG Household & Health Care的大众品牌The Face Shop7月表示，其首批13万件印有迪士尼人物的气垫粉底在短短两天内售罄，今年估计会推出约600款新产品。

报道称，除了紧跟流行趋势，韩国还以创新以及使用天然和东方药材著称，比如茶叶、驴奶、蜗牛和海马等。对外国投资者来说，花钱进入韩国化妆品行业也是进军中国的捷径，中国人对韩国影视剧和韩国流行音乐十分喜爱。