胡歌代言香奈儿

黄轩代言植村秀

靳东代言纪梵希

来看看这两年的大热门。《伪装者》中，“明家三兄弟”个个英气逼人，现在靳东为纪梵希代言、王凯签了雅诗兰黛、胡歌为香奈儿拍广告。《琅琊榜》里的吴磊去年就成为理肤泉的代言人，《花千骨》的霍建华是SK-II形象大使，《老九门》的陈伟霆被美宝莲签下，《红高粱》中的黄轩很厉害的，护肤与资生堂合作、彩妆则与植村秀合作……

“化妆品男色时代”来了，说白了就是粉丝经济下的产物。有时看上去代言人与品牌似乎一点也不搭，可爱豆(偶像)一出、粉丝群起，业绩说话。本来，请代言人不就是为了带货吗?

现场

安保人员查邀请函比查假币还仔细

上星期，科颜氏正式发布在中国的第三个公益项目“KIEHL’S X WWF 可持续森林项目”，本应该是一场常规的公益活动，却因为前不久才签下来的品牌公益大使赵又廷要来，整个就闹腾了。

申请采访的媒体扑扑满满，本打算冲进去抢个好位子，谁知人家发票子，对号入座，这个套路上一次用还是十多年前金城武登台。就请帅哥这个问题上，真服了科颜氏，这些年来他们邀请参与公益项目合作的明星，清一色都是帅哥，比如阮经天、余文乐、林俊杰、古天乐、胡歌!

再来看欧莱雅男士，有一个更直接的称谓“男神收割机”，吴彦祖、阮经天、井柏然，最近又出手收了吴亦凡——前几天在上海举办的“型男竞技场”的活动，大家都知道吴亦凡会来，结果头天晚上就发现已经有假的邀请函，品牌方连夜加印防伪标识，门口的安保人员查邀请函比查假币还要仔细。

除了吴亦凡，另一位代言人刘易斯·汉密尔顿(F1赛车名将)也到场了。现场high翻了!先是汉密尔顿突然跑去给粉丝签名、带走所有的注意力，把吴亦凡晾在了台上;接下来吴亦凡大秀投篮秀，想不到汉密尔顿也投得不错。他们的最后“较量”是在DJ那里打碟，这下子吴亦凡胜出。现场所有人都跟着两位帅哥呼啦啦地转场，阵仗惊人，旁边是品牌公关焦急地跌足长叹：“这都不是我们排好的!哎呀，失控、失控!”

销量

一场直播卖出10000支唇膏

不要以为粉丝们的疯狂只是在活动现场，他们的口袋也是很深的。讲个故事，在一个大型活动上，时尚女魔头将热门电视剧中的W姓帅哥介绍给品牌高层，大家相谈甚欢，高层就跟帅哥签了七位数的合约。但是对于这样一个大品牌，只有品牌总部才有权限签代言人或者形象大使，所以总部非常不开心，发话说与帅哥的合作“仅限于店铺活动，不得邀请媒体参与报道”。

W帅哥的第一场活动在南京，推广新出的眼霜，然后那款眼霜嗖的一下就卖空了。不得不说，大品牌对于市场的掌控是极灵活的，没多久就开了一个大型发布会，宣布W帅哥正式成为品牌在中国的形象大使。

如果说长着一双漂亮鹿眼的帅哥轻轻松松卖眼霜很正常，那么你能想像男明星卖口红的能力吗?作为娇兰帝皇蜂姿系列以及唇妆系列的代言人，杨洋刚签约的时候，很多人都觉得他太年轻，与娇兰的贵妇气质对不上，但他只凭借一场网络直播，就帮着卖出10000支唇膏。而且从娇兰天猫官方旗舰店的月成交销量来看，“杨洋色”的销量也是其他唇膏销量的20-30倍!

护肤、彩妆有帅哥，香水也有男神加持。话说有一次在香奈儿的活动上，一个公关问在场的几位美容编辑：“你们觉得有什么办法能提升销量?”异口同声的回答就是“找男神”。后来，真的就有了胡歌为香奈儿新香水拍摄的广告，他还成为香奈儿香水与美容产品在中国的形象大使。

在国内，金城武为碧欧泉男士系列代言可能是最早的粉丝经济的典范，那些年神秘男神其实只出席过两次品牌活动，日常曝光率几乎为零，却也挡不住粉丝们的爱，碧欧泉霸占男性护肤品市场的冠军之座好几年。如今，碧欧泉男士系列的代言人依旧实力不凡，全球代言人是贝克汉姆，李治廷则是中国形象代言人。最近还有一个令人瞩目的代言，是自然堂签下了TF BOYS。

女性化妆品请男明星做推广，看似不合理，其实也说得通——以前女性化妆品请女明星做代言，诉求是“我要成为她这样的女性”，如今请男明星做代言，讲究的是“我想成为他喜欢的女性”。所以每次在美妆类的活动中采访男明星，都会问：你喜欢什么样的女生?多少女粉丝们等着看答案。

现状

大家都在抢男神

问题来了，男星要具备什么条件才够格给化妆品代言?

首先当然要人够红，很多女孩子都是“见异思迁”的，没看到每出来一部热门剧集，她们的“老公”就换人了，而且还不受年龄、性格、风格的限制。第二是外形要好，尤其是皮肤，要不然还有什么说服力呢?照片可以后期制作，现场活动怎么办?第三是个人形象要积极健康，不能有什么负面新闻，即便是影视作品中的角色，人设也必须是正面向上的。最重要的是，要能带货……

而对于品牌来说，也会有一定的风险，毕竟明星有多红、能红多久都存在不确定性，且再注重带货能力，品牌本身的一贯形象多少还是要顾一点的。万一有风吹草动，搞不好就是大事件，好在到目前为止，那些给化妆品代言的大小男神，似乎还没有谁加入什么出轨队、吸毒团……

放眼望去，各个层次、各个定位的品牌都在“抢”男神，而且不局限在年轻男星，成熟稳重型的帅哥也吃香呢。毕竟符合条件的也就那么几个，时间就是金钱，稍加迟疑就可能出状况。

回想去年双11前，打开天猫化妆品频道的页面，满屏的男神，看花眼啊!那些由于品牌全球策略的关系不能签约代言人或形象大使的，也会有多种合作形式，包括店铺站台、影视剧植入、微博推广等等。