药企做日化 价格还不低

苏女士告诉记者，同仁堂的面膜从外观上来看，跟普通的面膜无区别。“芦荟是补水舒缓的，银杏是水润的，蜂胶是抗皱的，牡丹是美白的……从外观和功效上，跟相宜本草、百雀羚等国货面膜很像。”

不过，在价位上，药企生产的面膜却比国货定位要高。苏女士说，她曾经买过百雀羚的补水面膜，一片面膜的价格在5元左右，而同仁堂的面膜一片在10元左右。“在面膜中，这个价位属于中端了，跟一些日韩系的面膜价格比肩了。”作为护肤达人，苏女士最好奇的是药企生产的日化用品功效如何，“既然是制药厂家生产的，是不是疗效上更好，普通的面膜有护肤功效，这种药企生产的面膜是不是有治疗的功效?”

一个周前，济南白领张静用过同仁堂的面膜，对于其功效，她认为是“无功无过”。张静告诉记者，最近换季，她皮肤出现了发红过敏的情况，就去买了同仁堂的芦荟舒缓面膜。“普通的面膜有香味，同仁堂的药味比较重，功效上无功无过，没觉得有立竿见影的效果，但也没有出现过敏等情况。”

除了同仁堂的面膜，目前，济南市面上出现了越来越多的药企日化，如片仔癀的牙膏、马应龙的眼霜、王老吉的祛痘凝胶等。从价位上来看，这些药企生产的日化品定位比不上高端的外资品牌，但比国产化妆品定价高。比如马应龙的眼霜，售价在200多元，片仔癀的牙膏，定价在30—40元。

“对于药企做的日化，年轻人接受度会差一些，消费人群集中在30—40岁之间。”济南一家药店的工作人员告诉记者。

济南化妆品代理商宋先生说，药企生产的日化，现在都是在药店出售，基本不面向商超。在消费人群上，注重功效的人群接受度会更高。“年轻人多是会用一些日韩品牌或者宣传力度好的国货化妆品，对药企日化的接受度低一些。”

别把“药用效果”太当真

药企生产的日化品是否跟消费者们想象的一样，会有治疗效果?济南市中心医院中医科主治医师闫鑫表示，药企生产的这些有保健作用的日用品、化妆品类的产品，其宣称含有一定的药用效果的说法可以作为参考，但不要把它的作用和疗效扩大化。药物上市，需要经过严格的临床试验，化妆品在检验上一般会存在灰色地带。

另外，某种药用成分通过外用或内服，可能具有一定的治疗作用，但这种成分和其他东西混在一起使用，他们之间会产生化学反应还是起到更好的效果就不能确定了。

记者走访发现，市场上的药企生产的日化产品，几乎清一色使用和普通化妆品一样的“卫妆”字号。有的产品标明是药厂出产的，但批准文号还是普通的卫妆字号，加工厂址也并不在药厂，而是该品牌设计好了配方、包装、商标后，委托化妆品加工厂代为生产。女性在购买和使用时，要根据个人的情况而定，如果产品通过了专业的安全验证，其宣传的功效又符合自己的需要，可以尝试。如自身属于过敏性体质，使用起来要更加谨慎一点。如再不放心，可寻求医生的帮助。

这些日化品都出身药企

强生。聊到涉足日化领域的药企，首先不得不提的就是强生公司，拥有强生婴儿、强生美肌、露得清、大宝、嗳呵、李施德林等一批大牌的强生公司在个人消费品领域特别牛。不过，强生真正的身份并不是个人消费品巨头，而是医药巨头。强生旗下泰诺、达克宁、美林、布洛芬、胃能达等非处方药，早已成为中国家庭药箱里必备药物。事实上，强生本来就是做药起家的。

辉瑞。除了强生，另一个医药巨头辉瑞也曾涉足日化领域。在20世纪60年代初，彼时的辉瑞总裁麦基主导了辉瑞的多元化，收购了多家生产非处方药和日用快速消费品的企业，产品包括滴眼液、涂敷药、肥皂、化妆品、护肤品、香水、剃须皂等。随着李施德林漱口水这个知名品牌被强生纳入囊中后，辉瑞和日化领域的缘分也就此“走到了尽头”。

舒适达。“跨界”日化的医药巨头是葛兰素史克。葛兰素史克由葛兰素威康和史克必成合并而成，两家公司各自均在医药领域确立了世界级的领先地位。在中国，你可能对葛兰素史克这个名字还稍有些陌生，但你一定听说舒适达牙膏。葛兰素史克旗下还拥有多个口腔护理品牌，包括舒适达、Aquafresh、Macleans、Odol、Dr.best、Binaca和Astrinsol等，不过舒适达还是其旗下最大的牙膏品牌。

乐敦制药&曼秀雷敦。说起曼秀雷敦大家都不会陌生，在家里找找没准还能翻出几支曼秀雷敦唇膏。但是，最早的曼秀雷敦是感冒用药。而乐敦制药则是日本著名的制药公司，其前身信天堂山田安民药房于1899年创业，主营眼药水、化妆品和胃肠药等。

日化品牌也有跨界卖药的

做药的企业可以跨界做日化产品，做日化产品的也有跨界做药物的案例。英国的利洁时集团(ReckittBenckiser)就属于后者。1823年成立的时候，利洁时公司是以工业化学起家的。在20世纪，利洁时公司(当时还属于两家公司)先后推出滴露、亮碟等多个家居护理和卫生品牌。1999年，利洁时由两家公司合并而成今天的局面，当时的合并资金规模超过100亿美元。2008年，利洁时公司收购了美国公司AdamsRespira-tory Therapeutics，Inc，进入了美国非处方药市场。2010年，利洁时甚至收购了杜蕾斯的母公司SSL集团。利洁时集团旗下多个品牌都已经在中国市场打开了名气，包括盖胃平、使立消、MegaRed等药物品牌在内的健康护理板块在利洁时集团占据30%左右的销售额。至于它的化妆品业务，听说过薇婷脱毛膏吗?它家的!它家还拥有Clearasil(祛痘产品)等多个个人护理品牌。