1929年，长沙。入夏后不久，雨后温热的空气里，弥漫着苦楝树和白杨的气息。几位身段妖娆、穿高开衩旗袍的年轻女子，刚从发廊里卷了一个月份牌上最时兴的波浪纹发型，手挽着手去了八角亭逛百货店铺。

架着金丝眼镜、身着黑色中山装的帅气男职员笑脸盈盈地迎上来，贴心地为女士们一一介绍着货架上的爆款商品：这是刚刚到货的兰花粉，气味芬芳;这是美国进口的面霜，用后皮肤细嫩;这个花露水驱蚊效果甚好;如果想要更特别的香味，就选这个古龙水……

时间穿越回80多年前，女人堆也依旧是脂粉堆，因为爱美始终是女人们的天性。民国时期的长沙，虽不是时尚前沿都市，但美容与护肤已经成了许多摩登人士的生活方式和娱乐社交。这一幕幕画面，每天都在上演。　

先施化妆品，长沙城里引领潮流的国货品牌

潮流并不容易湮灭。有一些时尚可以持续数千年。比如女人们对“白富美”的追求。

1929年12月1日，湖南《大公报》打出了一则先施白兰霜的广告，一妙龄女子，一手托住下巴，一手扶着一巨瓶“先施白兰霜”，广告语也简单明了：“品质纯白，芳香如兰”。各洋广货号均有出售。长沙坡子街六十七号，诚记经理。

记住这个品牌——先施，这是中国最早引领潮流的国货化妆品牌。

清末民初时期，化妆品和美容品以洋货为主。1870年就已输入上海的美国纽约化妆品牌子林文烟，是最早进入中国的欧美化妆品。此后，法国、英国、美国各种化妆品牌相继进入中国人的视野。比如西蒙香粉蜜、夏士莲雪花、司丹康美发霜、巴黎素兰霜、曲线安琪儿、培根洗发香脂水、力士香皂、李施德林牙膏……

随着化妆用品的传入，女子们的化妆和美容的方式也日趋西化起来。除传统的描眉敷粉搽胭脂外，西式化妆和美容的式样、方法、用品等逐渐为摩登女子广泛采用。在《玲珑》等杂志上，经常可以看到充满着西方美的摩登女郎：她们刷睫毛，用灰色、棕色甚至绿色调的眼影，使得眼窝有凹凸感，粉底腮红，使得颧骨骨感明显。

可别小看了这些化妆品，据当时媒体报道称，1934年的l—8月份，我国香水脂粉输入为1155117元。由此可见这些摩登妇女们对它们的追捧。不过之后国货日化用品逐渐在大众市场占据一定的市场份额，1934年也被命名为“妇女国货年。”

1917年，上海首家“环球”百货公司——先施公司开张，推出了白玉霜、白梅霜、多宝串等化妆品。相比之前洋货舶来品来说，这家公司的化妆品更接地气，对于长沙这个消费水平并不前沿的内陆城市的消费者们来说，真是刚刚好。

中国先施化妆香品在长沙的专卖店设于坡子街六十七号，1930年1月1日湖南《大公报》打出了先施老牌沐浴妙品兰花粉的广告。此粉香味芬芳，但凡洗澡完毕用少许扑于身上，全身爽滑，精神轻快。各洋广货店均有出售。这个兰花粉大盒三角六分，小盒一角二分，一般的家庭都能接受。

指甲油此时也出现了。1934年《良友》第89期的蔻丹修指甲用品广告就详细介绍了该产品使用的三部曲，首先“用蔻丹陂皮油以去指甲上之死皮”，然后“用蔻丹沽甲油以清洁爪甲之内部”，最后“刷上蔻丹美指油”。广告称：“此油久着不脱，俾与上衣颜色相调和”。如此精确程序，居然与如今美甲程序并无二致。

“值得所有欢喜漂亮的女子研究”的苹果汁

化妆品的频繁使用，美则美矣，却是治标不治本。真正长久的美貌，还是应该注重皮肤的保养。

1935年1月5日湖南《大公报》一则美商上海棕榄公司生产的产品棕榄霜广告，“现代妇女，社交公开，时受风日烟尘之侵袭，损害容颜，莫此为甚，棕榄霜为适合现代妇女需要的美容品，日用此霜敷搽，则皮肤细嫩，永驻青春。因此霜内含橄榄油甚富，最有益于皮肤。

进入20世纪30-40年代，女性已从面部妆饰的修饰转移到整体形象的重塑，化妆品的使用以皮肤美白、头发润黑为目标。冬季用雪花膏，夏季用雪花粉、爽身粉、香水，护发则有生发油、凡士林等。

1946年12月20日湖南《大公报》刊载了一则号称“值得所有欢喜漂亮的女子研究”的《皮肤保护法》。文章中说：往往有些女子，身段上虽然长得很苗条，可是由于她们的面孔上的脂粉敷得过厚缘故，在一颦一笑的时候都显不出一点皮肤的光泽来，完全好像一个着了颜色的石膏像，表示不出任何神情似的。这时候假如有人在旁边一眼看见，一定会觉得很不顺眼，替她们的皮肤生出一种怜惜的感觉来。

这位作者说，一个女子的外貌，首先着重于面部，而面部的美与不美，又在于她的皮肤是否鲜艳与润泽而定。我们要保持皮肤的美观，首先要保护皮肤，使得它不因受外界的刺激而受亏损，凡是一切含大量铅质的东西，以及过少量的睡眠，都是最会刺激皮肤的，所以日常喜欢敷比较浓厚的、而含多亮铅质的脂粉的女人，常常会皮肤粗糙，毛孔涨大。一个患失眠症或是熬夜的女子也常有面皮粗糙的现象。就是这个缘故，因此营养皮肤的第一件要事，就是要小心地保护皮肤。

那么到底该如何保护皮肤呢?这位作者给出了不少提醒：在可能的范围内，最好少与污秽多灰的地方接触。假如不可能的话，那么在你奔走回来之后，用清洁的温水与香皂，把脸上的灰尘洗去，也是一种补救的办法，但是在洗去灰尘之后，脸上原有的脂泽也跟着肥皂一同退去，所以这时候我们应当用点养料去营养它，例如鸡蛋白、甘油，以及苹果、橘子、番茄等水果的汁液，都是很好能营养皮肤的原料。以上一类的东西，最好用在临睡之前，代替肥皂而除去污垢，等次日早晨起身后，再倒清水洗，皮肤就显得光润柔滑了。此外，当冬天天气寒冷的时候，可用脂酸类化妆品，如雪花膏，涂敷面部，以防皮肤的龟裂。

如果一个女子脸部的皮肤，已经达到了清洁、细腻的地步，那么再在她的皮肤上，施以薄薄的一层脂粉，以为掩盖脸上过分的油脂与补救苍黄的面色而用。然后在这一层薄粉上，敷以少许的胭脂，更能够使皮肤现出生动的健康美了。

诚如这位作者所说，如果皮肤保养不做到位，即使人前浓妆艳抹格外迷人，卸妆后的肤质也会差劲吓人。与其把时间花在涂脂抹粉这种表面文章上，倒不如食补，美丽是能够吃出来的。

皮肤的保养，由内而外，免不了需要进补和食疗。有一种食品历来被认为是养颜滋补的上品，那就是燕窝。燕窝滋阴润肺，补气养颜，其中的矿物质、活性蛋白质与胶原蛋白等营养物质的含量也远高于其他补品，因此有刺激细胞组织的生长与再生、减少皱纹的作用，民国时期，燕窝成为不少演艺明星和爱美女性保持光彩照人的秘密武器。名媛宋美龄、孔令仪、影星夏梦等人都爱食冰糖燕窝。

看来，无论什么时代，合理的作息，健康的饮食，滋润的补品，愉悦的心情，再加上适合自己的护肤品，才是最好的保养之道。

民国小鲜肉们素面朝天?他们也有“司丹康”

与如今一样，化妆品护肤品喜欢找明星打广告代言，著名影后胡蝶就曾为力士香皂做过广告，市场上还出现过以胡蝶命名的蝶霜。无敌牌化妆品更是在广告宣传上一马当先，聘请了众多的当红明星，比如胡蝶、阮玲玉、王人美等为其整个一系列的化妆品做广告。其中便有：蝴蝶红胭脂、唇膏、无敌香粉、指甲上光液、指甲退光水、粉蝶霜、冷蝶霜、三蝴蝶雪花膏、花露香水、软蝶霜、蝶霜、无敌香水、擦面牙粉、雪齿粉、无敌牙膏等十几个品种。从这十几个品种中，可以看出各种霜与雪花膏便占了五种。

同一品牌的化妆品，不同的名称，其用处也一定不同，今天虽然不知道其中到底有何微妙的差别，但却可以看出当时各种面霜的分工已经非常细致了。在当时德国四七一一品牌的一个化妆品广告中，曾有这样一段广告词：“每晨整容，先用‘四七一一’玉容霜为粉底.再敷‘四七一一’香粉，则艳丽动人，终日不衰;临睡时用‘四七一一’冷香霜，洁除毛孔，尤有奇效。”从中可以看出，有化妆前用的粉底“玉容霜”，还有卸妆时用的洗面之品“冷香霜”，其品种颇为齐全了。

月份牌和报刊广告上给护肤品代言的一律是美女，难道民国时男子们都是素面朝天吗?你错了。

先来看一段张天翼的《包氏父子》里的片段：“你用的是什么油?”——龚德铭的声音。“我呀，我用的是——是——唔，也是司丹康。”于是他就把司丹康涂在梳子上梳上去。他对着镜子细细地看，不让一根头发翘起来。

看过《包氏父子》的人，一定不会忘记小包一味模仿阔少，追求虚荣，甚至连头上抹的油也要和阔少爷的一样，最后居然抹了一头浆糊的情节。

让小包念念不忘的“司丹康”是民国时期最著名的男士发油，有人说它是男人的“桂花油”。在张天翼笔下，司丹康是富家子弟的专属，也是一种身份地位的象征。

尽管女性是美容护肤产品的主要消费者，但美容和化妆品并非是女人的专利。从民国开始，商家就将产品的目光瞄准了男性，1926年，中国香料工业的先驱李润田在上海创办了巴黎香品制造厂，主要生产香水、香粉、发蜡等，其中就有司丹康。

除了开拓男士市场，更有甚者将目光瞄准了儿童，如固龄玉牙膏、司丹康美发霜。1935年4月28日的《申报》就有一则儿童广告：“搽用少许终日光整;童子头发蓬乱，殊不雅观，每晨令其搽用司丹康少许，则虽粗硬之发亦可柔顺就范，并能使发光亮可鉴，终朝齐整，宛若新梳，既不油腻亦不沾污。”

不过民国并不流行小鲜肉，男子若太白净，反而给人以“小白脸”的感觉，所以这一类男性产品数量微乎其微，并未成为市场主导。