日前，国家商务部发布了《主要消费品供需状况统计调查分析报告》。报告显示，38%的消费者在未来半年计划增加进口化妆品消费，36.1%消费者购买进口化妆品比重达到其化妆品消费的30%，甚至超过了母婴用品，是所有品类中比重最高的。

该调查分为供给状况和需求状况两个方面，基于此，商务部分别对流通企业和消费者进行了调查。

受访的1018家企业方面，超过95%为有店辅零售业态，包括超市、百货以及大型综合超市等，其中有超过85%的企业年销售额在500万元以上。受访的1397位消费者方面，有80%以上的受调查者年龄超过30岁，且其家庭人口以3人及以上为主，有36.7%的受调查者家庭月收入超过2万元。

报告指出，我国商品供给以国产为主，而未来一年增加进口意愿较强的企业则集中于食品、母婴产品、化妆用品、钟表眼镜和乘用车类商品中。需求方面，消费者对进口优质商品消费意愿不断增强，最近一年内已经或有意购买进口商品的占比达86.6%，消费者对食品、服装鞋帽和化妆用品的关注度较高。

同时，该报告还专门对化妆用品类的供给和需求状况进行了分析。

75%消费者认为国产护肤品不能满足需求

数据显示，在化妆用品类供给中，23.7%的企业销售商品进口占比超过五成。其中香水类更是达到了31.5%，可以说是对进口最为依赖的化妆品类。

未来一年内，有9.2%的化妆用品类企业计划增加进口，7.2%的企业计划减少进口，其余维持现状。而我国所有商品品类的综合数据为：7.2%的企业计划增加进口，7.4%的企业计划减少进口。不难看出，化妆品类企业增加进口的意愿较强。

供给在很大程度上取决于消费者的需求，化妆品类企业增加进口意愿较强，归根到底是因为消费者对进口化妆品的消费需求强烈。

报告指出，消费者购买进口化妆品占比较高，有36.1%的消费者购买比重超过30%，有61.4%的消费者购买比重超过10%。而在未来半年里，这两项数值很有可能还会上升。因为从数据来看，有38%的消费者在未来半年计划增加进口化妆品消费，而计划减少的只有12.7%。中国消费者对进口化妆品的需求强烈，且未来趋向于购买更多进口化妆品。

值得注意的是，75%的消费者认为，国内市场的护肤品不能满足需求。这就需要企业增加进口，并且在选择护肤品时更加注重消费者的需求。而对于国产化妆品牌而言，提升护肤品的品质与功效势在必行。

消费者首看品质，供应商却偏爱大牌？

进口化妆品如此受消费者喜爱，那么他们在购买化妆品时最关注的是哪些因素？企业在进口化妆品时，又是基于哪些因素来选择的？二者之间是否达成了资源与需要的匹配？

同样都计划“增加进口”，企业在进口化妆品时与消费者购买化妆品时所关注的方向有所不同，但有一个因素是企业和消费者都十分重视的。

数据显示，“品牌”是企业选择化妆品进口的决定性因素，其关注比例为42.7%。企业在进口化妆品时关注品牌在情理之中。品牌是反映产品核心功能与价值的无形资产，企业以品牌为主导来进口化妆品，至少在产品的品质及口碑上可以有所保障，不仅可以减少出现安全问题的风险，而且也能在一定程度上保证销量。而消费者对一些外国大牌的追捧心理，是企业在选择进口化妆品时重视品牌的另一大因素。

除了“品牌”外，“安全”和“价格”是企业选择进口化妆品时关注的另两大因素，其关注比例分别为15.7%和13.9%。

重视“安全”，不仅是企业对消费者负责的表现，同时也是其维护自身形象的需要。中国的消费者对产品安全的问题尤为敏感，这一点本次报告中得到了证实，消费者对“安全”的关注比例为69.7%，是消费者选择化妆品时第二关注的因素。可以看出，在选择化妆品时，“安全”是企业和消费者都十分重视的。而这也是消费者推崇进口化妆品的一大原因，对国货质量没有信心是一个普遍的状况，并不只限于化妆品。另一个因素“价格”则决定着盈利空间以及定位，因此也成为企业在选择进口化妆品较为关注的一大因素。

对于消费者而言，在选择化妆品时比“安全”更为关注的是“品质”，其关注比例为70.2%。进口化妆品能够吸引中国消费者，除了一些大牌的品牌号召力外，很大程度上正是因为其“品质”得到了中国消费者的认可。比如欧莱雅集团2017年在研发上的投入达68亿元人民币，这甚至超过了一些国产品牌一年的销售额。

品质与研发投入之间有着直接的联系，国产品牌重营销、轻研发是老生常谈的问题。而这份报告明确指出消费者在购买化妆品时最注重的是“品质”，因此，国货想要获得消费者的认同，理应在研发上投入更多以提升产品品质。

与此同时，随着化妆品进口关税大幅下调，扩大居民消费需求、带动中高端美妆消费回流至境内渠道的同时，也在倒逼国内化妆品品牌和供应商向品质化转型升级。