11月18日，珀莱雅推出全球首发新品“充电安瓶”海洋安瓶光速新生精华液。

前几天刚刚迁入新办公大楼的珀莱雅，已经15岁了。

能够在15岁前夕成为A股美妆第一股，这应该是珀莱雅预先收到的最好的生日礼物。上市一年，珀莱雅前三季度完成营收利润双指标，股票涨势稳固，线上线下实现双增长。可以说，这样的15岁，是非常圆满的15岁。

那么，新的起点，珀莱雅又将怎样去走接下来的品牌之路？2018年11月18日下午，珀莱雅在“发现海洋发现美”十五周年品牌发布会上给出了答案。

全球首发“充电安瓶”

珀莱雅推出全球首发新品“充电安瓶”——海洋安瓶光速新生精华液，是发布会的重头戏。

而之所以推出安瓶，主要还是基于对市场前景的考虑。

据了解，这几年，得益于中国成熟的电商渠道以及年轻群体长久不衰的网购热情，安瓶成功实现了“从小众到大众化流行”的突破，成为“现象级IP”。据阿里数据统计，2017年，天猫国际安瓶精华的销售额相较上一年增长了27倍。

然而，不同于其他护肤品被主流大牌牢牢掌控，安瓶在市场上表现出小众品牌与国际大牌并驾齐驱的情形。截至2018年8月底，天猫销量TOP5的安瓶产品中，国产品牌占据了4个席位。

同时，根据百度指数搜索显示，消费者对安瓶的关注热度一直持续不减。这些，似乎意味着在安瓶领域，本土化妆品企业仍大有可为。

而在本次品牌发布会上，珀莱雅发布的新品“充电安瓶”——海洋安瓶光速新生精华液，便是看到了这一市场需求。

据悉，该产品萃取海洋蛋白聚糖、10倍五胜肽，为细胞充电，快速恢复肌肤活力，主打“细胞不断电，青春不下线”的营销概念，寄希望于充电安瓶给予所有年轻人更积极正面的青春能量，随时保持活力。

可以看出，“充电安瓶”不仅迎合了市场潮流，也满足了年轻消费者希望产品见效快的心理预期。

事实上，珀莱雅作为一个陪伴80后、85后、90后、95后每一代年轻人共同成长起来的品牌，一直在试图用自己的方式去了解年轻人内心的真实想法。

此前，珀莱雅联合二更，选取了全国8所高校的大学生，完成了一部真实的访谈纪录片——《95后在想什么》，该片也在发布会现场播出。

珀莱雅品牌事业部总经理裴竹祥表示，新生代拥有更多元化的生活方式和消费观。如新生代更在乎产品的颜值，也更看重用心、有趣、能表达自我个性的产品。相较于品牌，他们更在乎性价比，不再需要价格或者品牌本身来证明自己消费水平的提升。

裴竹祥表示，“未来珀莱雅会邀请更多消费者成为品牌的产品体验官，共创更多适合年轻人的产品”。

而“充电安瓶”，正是珀莱雅按照这种思路践行的新成果。

珀莱雅年轻化仍在继续

可以看出，新的安瓶产品系列，沿袭了珀莱雅品牌年轻化的战略路线。此前，珀莱雅已经通过诸多升级产品及丰富品牌矩阵的方式，做了很多推进品牌年轻化的举措。

2016年，大众护肤品水漾芯肌系列上市，市场销售业绩喜人；2017年，高端护肤品赋能芯肌系列上市，成功占领高功能、高客单市场；在品类上，珀莱雅也从护肤领域已经扩张到化妆品全领域，实现了多品类发展。据尼尔森数据显示，珀莱雅面膜市场份额位居行业第四名。彩妆上，珀莱雅推出了更具时尚感的印彩巴哈系列彩妆。

而在走完十五周年、开启新的发展阶段之际，珀莱雅在品牌年轻化上，显然会进一步深化。

珀莱雅很清楚地认识到，随着千禧一代的崛起，以95后为代表的年轻人成为未来的消费主力军，因此，除了会继续推出像“充电安瓶”这样的年轻化产品之外，在营销推广及渠道层面，同样会尽量向年轻人靠拢。

在营销手段上，珀莱雅从传统媒体，转为传统媒体和新媒体的整合传播策略。珀莱雅与唐嫣、李易峰、刘颖伦、罗云熙等明星合作，以产品互推、综艺合作、户外广告、快闪店等多元化的玩法，进一步拉近粉丝与珀莱雅品牌的距离。在抖音上，珀莱雅的泡泡水还创造出全网第一的互动数据。

此外，珀莱雅还提出全渠道升级策略，向核心CS渠道提出“向前移半步，跟消费者沟通”策略。利用新兴的社群营销方式，从场景、传播等方面为门店实现线上线下双引流。

商超渠道是“品牌形象代言的最好阵地”。珀莱雅将创造新的场景化互动营销模式，规划商超渠道的专属产品，增加商超会员与品牌的互动，提升消费者对品牌年轻化、时尚化的形象认同感，为商家带来流量。

从“珀莱雅海洋”到“海洋珀莱雅”

不仅如此，在十五周年之际，珀莱雅对品牌整体定位也做了较大调整。

“以前我们是‘珀莱雅海洋’，如今，我们是‘海洋珀莱雅’，这是截然不同的两个概念。”珀莱雅CEO方玉友说。

也就是说，今后，珀莱雅将更一步凸显其海洋护肤的定位。

比如在品牌LOGO上，珀莱雅通过将象征海洋曲线与科技感直线结合，强调品牌时尚感和高级感。LOGO中加入“海洋”汉字标识强化海洋和品牌的关联性，并创造极具辨识度的英文标识，象征着未知神秘的海洋生命，借此表达品牌的年轻与个性。

在现场播放的珀莱雅品牌形象宣传片中，“海洋DNA”是一直贯穿全片最主要的元素。海洋历来象征着纯净、天然、生命，而“珀莱雅也一直在寻找更有效、更安全的肌肤解决方案”。

为了整合全球海洋资源，致力于海洋植物、动物、微生物等在化妆品领域的研究和探索，珀莱雅与法国顶级海洋开发研究所（IFREMER）、法国国家海藻研究机构（CEVA）建立中法联合实验室。

法国科研专家、首席执行官Stéphanie PEDRON在现场向大家展现了全球最先进的独家海洋研究成果和科研技术。珀莱雅成为他们首个战略合作的中国企业，下一步将与珀莱雅共同开发独家功效型专利科技。未来，珀莱雅还将持续与更多的全球海洋科研机构进行战略合作。

截至目前，珀莱雅其实在科研上已有不小的收获：制定了9项化妆品国家标准，3项化妆品行业标准，并作为牵头起草单位，主持11项化妆品行业团体标准的制定；自主研发获得40项专利，近三年累计投入超过3%。今后，这样的投入显然会继续增加。

毋庸置疑的是，即将步入第十六年的珀莱雅品牌，依然会遵循市场和消费者需求，做进一步的品牌战略升级。珀莱雅的15年，是一个时期的结束，同时又是另一个新时期的开始。