化妆品行业一直是商界的朝阳产业，但化妆品相关企业的规模参差不齐，淘汰率高。复工进行时，疫情影响下化妆品行业加速迭代，涌进无数新人玩家。

疫后“复苏”快，3月化妆品企业注册量环比增369%

新冠疫情蔓延，影响着社会生活与经济的方方面面，化妆品市场当然不例外。 一季度，全国化妆品零售额同比下降13.2%，尽管如此，情况还是好于大盘，且消费热情已率先在线上复苏，3月天猫化妆品零售额增长50%，其中，大牌美妆3月网购金额已经赶超去年618。 相比往年，化妆品行业在“逆境”尤其被看好。 企查查数据显示，2020年1月、2月全国化妆品行业受到冲击，经营范围内含“化妆品”的企业在2020年2月的注册量仅4.6万家，较2019年2月同比下降了57.5%;2020年3月份化妆品企业的注册量有所回升，达21.8万家，较上月环比上升了369%;4月份注册量为26.08万家，环比上升20%。

跟去年同期相比，2月化妆品企业的注册数量出现暴跌，随着疫情逐渐管控住，3月份回到往年正常水平，而复工复产的进一步推进，也令4月份化妆品企业注册数量更上一层楼，同比增长了20%。 这也从侧面说明，化妆品行业近年来呈稳中向好的趋势。 企查查数据还显示，我国共有近973万家化妆品相关企业，其中在业存续的有739万余家。2011年至2019年，我国化妆品市场不断扩大，在“互联网+”浪潮的推动下，2015年起化妆品相关企业注册量迅速增长，到2017年注册量已超过100万家。而在《非特殊用途化妆品备案管理办法》(征求意见稿)等5项规定及公告发布的2019年，政策利好推动下，全国共新增243.1万家化妆品相关企业，较2018年增长了80.2%。

完美日记、娇兰佳人等加码拓店，线下仍是重点战场

疫情影响下，实体化妆品渠道损失最为惨重。即便如此，因为“体验服务”的不可替代性，本身具有长期优势的线下门店被不少品牌加码。 作为中国本土化妆品单品牌店的代表之一，蜜思肤4月在全国新开了8家店。“从租金的角度看，现在这个时候拓店开业成本较低。任何事物都有两面性，有挑战的同时，更多的是发展机遇。”苏州蜜思肤化妆品股份有限公司董事长兼CEO、蜜思肤品牌创始人郑久炎告诉《化妆品财经在线》记者。 无独有偶。企查查数据显示，2020年4月，植物医生相继在四川省、兰州市、西安市开设8个分公司与10余家门店(含加盟)，加快扩张步伐。

△ 植物医生

“疫情后，植物医生不但不会动摇实体方向，还会加大对实体店的投入和创新。”植物医生创始人解勇在接受媒体采访时曾表示。作为国内“单品牌化妆品店”知名品牌，DR PLANT植物医生已在中国、日本300多个城市布局了3500多家门店。 去年大热的新锐国货完美日记(PerfectDiary)也在暗自发力。 企查查数据显示，今年3至4月，完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司通过独资的形式在四川、广州、江西、北京、湖南等地开设了13家分公司。

△ 逸仙电商

打造出完美日记这样一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌后，逸仙电商于去年开始加码新零售战略，在全国各地陆续开设了40+家线下体验店。品牌规划，未来三年，完美日记线下新零售店将开到600家。在2020年，完美日记“坚持推进新零售战略”，预计开出200+门店。