近日，屈臣氏联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《我有我魅力——屈臣氏女性美妆白皮书》(以下简称《报告》)，通过洞察过去一年中国市场美妆消费趋势，解读新生代消费者的美丽需求。

《报告》显示，随着小镇消费者迅速崛起，她们的购物欲望被持续释放，其美妆消费人群增速、客单价增速、消费额增速均优于高线城市人群。

其中，具体到细分品类上，由于新一代精致女性开始关注从面部到全身的全方位护理，促进细分护肤品类呈现井喷式发展。在美妆个护销售额增速TOP品类中，足部护理、身体磨砂膏、香水三大品类增速，遥遥领先漱口水、身体乳、面部精华等常规品类，成为美妆市场长尾品类潜力股。

此外，随着线上购物的习惯被进一步强化，半夜23点至次日凌晨1点下单的人数相较去年占比明显提升。其中，牙线、面膜、洗发水尤其受到“夜猫子”们的晚间青睐。

色彩作为新一代消费群展现个人魅力的重要元素，在屈臣氏《报告》中也被划为重点版块进行介绍。整体来看，口红唇釉、眼影、染发膏作为最能标识个人风格特质的三大件，依旧保持稳定增长趋势。其中口红唇釉作为彩妆TOP1品类，近两年复合增长率已经达到了350%。

按城市划分来看，不同城市的消费者对色彩颜色偏好也不尽相同。昆明作为口红销量排名TOP1的“鲜花之都”，最受当地女性欢迎的是一抹红墙黛瓦的砖红色;眼影盘作为上海、昆明两大城市女性美妆消费的必备单品，过去一年销量高于单色眼影2倍。

据数据统计，过去一年有超过200万人次在屈臣氏参与了皮肤测试。其中，厦门的消费者皮肤水油平衡状态最好，重庆由于气候潮湿、加上当地饮食重油重辣，成为美妆人群皮肤油脂度最高的城市。

此外，以上海为代表的一二线城市，由于消费者工作压力大，加上长期面对电脑辐射、手机辐射等皮肤强刺激物，导致当地消费者成为肌肤敏感度最高的城市。数据显示，去年屈臣氏每卖出15件呵护敏感肌的产品，就有1件来自上海，而当地女性消费者1年花在安瓶上的开销，可以吃600多万屉小笼包。