日前，广州福仕德日化有限公司总经理干欣于新浪发表微博称：“据说BB霜不能用作化妆品品名，不知道多少品牌要更换包材了。”广州天勤广告有限公司总经理张兵武回复表示：“规范早就有了，美宝莲的影视广告已经改成贝贝霜了。”不少品牌方认为张兵武一语惊醒梦中人，也有不少企业暗自庆幸没有用BB霜做品名。

“其实这个事儿，早该引起注意。只是目前还没有严格监管，一旦主管部门给予重视，或者有人举报，将有一大批企业品名不合格，后果也很严重。”多位行业内人士认为化妆品品名必须严格按照中文命名，有部分人士猜测中文命名基于文化意义。然而，BB霜作为一种风靡全国的产品，其在消费者和化妆品产业中的影响不容小觑，如果BB霜不能用作品名，是不是全国一半以上的企业都要去更换包材呢？

BB霜命名分“严谨派”和“新潮派”

事实胜于雄辩，CBO记者随机在天猫抽查用BB霜做品名的化妆品，发现50%以上的化妆品企业使用BB霜做品名。比如丸美BB新肌明星BB霜、珀莱雅靓白肌密超级名模BB霜等。

与此同时，记者注意到，国外很多企业在进驻国内时则比较注意这一点，比如美宝莲八效合一的明星单品裸妆BB霜，其真正品名为“美宝莲精纯矿物新颜乳液”；巴黎欧莱雅奇焕光感BB霜，品名为“欧莱雅奇焕光感修颜霜”；完全符合《化妆品标识管理规定》第二章第21条的“化妆品品名必须使用中文”的要求。

国内少数化妆品企业在进行产品标识的时候也比较严谨，比如佰草集莹润泽采隔离乳霜、卡婷CC霜叫卡婷保湿隔离修颜乳、卡婷BB霜叫卡婷无痕臻白修颜乳、自然堂BB霜叫自然堂轻透无瑕修颜霜等。但是这些产品即便不用BB霜做品名，在产品包装上同样会打上BB霜的设计，并在宣传推广上不约而同的凸显了BB霜的概念。

记者采访其中一家上海新高姿化妆品有限公司，高姿媒体负责人称：“品牌在早期设计的时候就了解过国家相关法规，知道叫BB霜肯定是不合格的，所以虽然在外观设计上有BB cream的标识，但品名却是高姿遮瑕隔离修护霜，旗下另一品牌润之素则称之为贝贝霜。”

“新潮派”品牌商吐槽无力，欲集体“补牢”

“其实规定从2008年的时候就已经出台了，但是直到今天也没有人去严查，假如严查的话，第一个中枪的应该是淘宝(店家)，网络上一搜便会发现全是BB霜。”有品牌商认为，线下的搜查实现起来有难度，但线上数据挖掘和统计工作相当便利。

如今，大部分消费者对BB霜这一概念都已耳熟能详，也有不少企业把BB霜作为其明星单品，BB霜在企业中的作用和消费者心目中的口碑不言而喻。即便品名没有叫BB霜的品牌，无论是修颜霜、隔离霜、修容霜还是叫妆前乳，在进行产品宣传的时候仍然会突出其BB霜的功效。

广州天勤广告有限公司总经理张兵武称：“品名用BB霜肯定是不行的，我们在给很多品牌做设计的时候已经注意到这一点，美宝莲的广告都改成贝贝霜了。”但是张兵武进一步强调：“包材设计、品名和品牌的宣传不可混为一谈。以美宝莲和高姿为例，品名都是修颜霜，但包材上均印有BB cream的标识，美宝莲在品牌的宣传和电视推广的时候，依然可以选择用BB霜的概念。”

也有不少品牌方认为BB霜只是一个名称，既不存在质量问题，没有损害消费者利益，这样的规定很滑稽也令人无奈。“在BB霜席卷中国市场之前，市场上已经存在隔离霜、粉底液、修容霜之类的产品，但为什么会有BB霜，是因为BB霜在功效和技术上确实有了很大的提高，不同于之前，消费者也便于接受和认可，假如再叫回去，有一点倒退的感觉。”干欣称：“为了不给自己找麻烦，依然打算在下一批产品进行包材的更新，将BB霜品名更名为贝贝霜。”

贝贝霜能否取代BB霜还未可知，真如行业内人士所言，那么可以预见的是，接下来的一段时间内，包材商有的忙了。