作为“国礼”带到非洲，拉动上海老品牌销售

这几日，百雀羚的新浪官方微博多次转发有关彭丽媛赠送“百雀羚”礼盒的消息。

百雀羚被作为“国礼”被带到非洲后，这个拥有80余年历史的上海老品牌一夜之间再次火了。在其网络旗舰店内，和“国礼”类似的礼盒套装销量突然猛增，日销量增长2倍多。

记者了解到，不仅是百雀羚，由于品牌效应、产品定位、品质、推广上的努力，加上消费者更加理性，对本土产品也有所期待和信任，上海日化产品国货品牌近几年发展迅速，已经开始可以和外资产品抗衡。

百雀羚近日将发相关公告

昨天，记者多次拨打百雀羚公司电话和客服热线，不是无人接听就是忙线。记者最后联系到一位知情人士，该人士默认国礼礼盒确实是百雀羚产品，同时透露，具体信息要参照百雀羚近日即将发出的相关公告。

据介绍，百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商，其“百雀羚”香脂自上世纪30年代起即热销全国。不过一段时间内，由于受到外资品牌的冲击，百雀羚的产品一度慢慢淡出很多人的化妆台。而这几年该品牌重新发力，这次成为“国礼”，更是赚足了人气。

礼盒套装一月售出万件

“第一夫人出访带动‘国货风’，骄傲啊、自豪啊！”这几日，百雀羚的新浪官方微博也多次转发有关彭丽媛赠送“百雀羚”礼盒的消息。百雀羚除了在上海的一些超市和商场有售，网络销售也是其一个重要销售渠道。在京东商城、天猫商城等都有精心经营的直销店，销量十分可观，不少经典产品一个月就能售出近万件。颇受好评的护手霜礼盒累计售出达5万多件，最近一个月成交1694件。

“民族骄傲、国货自强”，昨天记者刚刚打开百雀羚天猫旗舰店页面，一个“国货套装”的展示就映入眼帘，这款“百雀羚国货礼包”包括爽肤水、眼霜、面霜、肌底液和BB霜5样产品，原价480元，促销价426元。面对记者“想要一套和彭丽媛赠送礼盒类似套装”的要求，客服推荐了一个“精纯水立方四件套”。截至17时，该套装昨日已经销售140余件，而在27日该套装一天销售只有41套。

沪日化产品正占领市场

不仅仅是百雀羚，其他一些上海国货日化产品品牌也正逐步占领市场。昨天开幕的第三届上海轻工新品名品展示展销会上，六神、相宜本草、蜂花等各种不同种类的产品纷纷亮相。“用一些外国牌子永久了，后来还是觉得上海本地产的东西好。”市民邓小姐说。蜂花市场部负责人朱先生告诉记者，曾经有一段时间，蜂花这类上海本土品牌被国外品牌冲击得非常厉害，但近年来市民更愿意选择上海自己的品牌。蜂花这几年销售额每年都在快速上升，甚至一年就会翻番。现在销量方面蜂花已经占全国洗发水、护发素市场的10%左右。

消费者对国货信赖度提升

上海日用化学品行业协会秘书长金坚表示，国内品牌被作为“国礼”给予国内品牌很大的信心。在日用化学品方面，上海这几年的国货品牌发展很快，比如上海家化去年的营业收入达45亿元。金坚认为，这主要是因为上海的国货品牌这几年在产品定位、产品特色、营销宣传上都做了很多工作，既有美加净这类大众品牌，又有佰草集这样的中高端产品，佰草集还打入了法国市场。相宜本草则主打“植物牌”，在与外资品牌的竞争中形成了自己的优势。营销方面，国货品牌也越来越有大手笔，如自然堂品牌就赞助了伦敦奥运会中国跳水队，收到很好的效果。

金坚认为，现在消费者对国货的信赖度也在提升，很多人在外资品牌中“逛了一圈”后，觉得还是国货好。现在国货品牌正在打翻身仗，只要坚持自身特点和产品品质，前景看好。