国际著名品牌评估机构 Brand Finance 今年4月发布了年度“全球最有价值 50大美妆品牌”榜单(前20名见上图)：

美国宝洁公司旗下的Olay 玉兰油以 117亿美元的品牌价值高居榜首，也是唯一超过 100亿美元的美妆品牌

法国 L’Oreal 欧莱雅以 87亿美元屈居第二 (在这个榜单上 欧莱雅的排名过去几年稳步从第四，到第三，再到第二)

美国庄臣公司的 Neutrogena 露得清, 德国 Beiersdorf 公司的 Nivea 妮维雅 和法国欧莱雅集团的 Lanc me 兰蔻分列第三，四，五名。

美国 Avon 雅芳则从去年的 第二名跌落到第六名，一年内损失了惊人的 27亿美元品牌价值 (去年雅芳销售下跌 5%，亏损 4250万美元)

Brand Finance 是David Haigh 于1996年创立，他曾在另一家著名品牌评估机构 Interbrand 任总监，曾是英国普华会计师事务所的注册会计师 。

Brand Finance 采用 “Royalty Relief” (特许权费节省法)对品牌价值进行评估： 该方法假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下，需要向第三方支付商标特许权费用. 因此拥有该品牌，实际为公司节省了这笔费用-这也就是品牌的价值所在。

Royalty Relief 的计算需先估计品牌未来销售额，然后乘以适用的特许权费率，再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值，也即品牌现在的价值。

Brand Finance 采用的评估系统与另一家著名品牌价值评估机构 BrandZ 不尽相同 (同样起源于英国的BrandZ 的评估方法详见此链接 的正文中段)

对比 BrandZ 今年5月发布的全球最有价值品牌榜单中的“个人护理类”品牌排名(下图)，区别还是相当大。(”个人护理类“中除美容，化妆品外，还包括头发和口腔护理用品，如吉列，高露洁等)

L’Oreal 高居榜首，而Olay 只排名第11，品牌价值的金额也相差甚远。

双方对 Nivea 的排名最有共识，都是第4名，品牌价值的金额也都在 60亿美元左右; Lanc me 的排名也很相似(分列第5，第6)

最离谱的是Neutrogena， 在Brand Finance 高居第三，在BrandZ 连前15名都未进入。

另附：Brand Finance “全球最有价值的 50大美妆品牌” 第21-50名：