国产化妆品牌增速超外资

一直以来，国外化妆品品牌都占据着中国化妆品市场的大半江山。在此次上海家化品牌战略会上，美国波士顿咨询公司董事总经理叶永辉介绍，2012年中国的化妆品市场规模为963亿元，仅次于美国和日本。近年来中国化妆品市场一直保持20%左右的快速增长。他指出，国际品牌占中国化妆品市场的份额在50%-70%之间，仍处于主导地位。但国产品牌发展很快，增速已经超过外资，发展空间巨大。

上海家化董事长葛文耀表示，对国产化妆品发展很有信心，主要源于三点。首先，海外消费品近来连续曝出质量问题，打破了消费者对洋品牌的迷信。与此同时，国产化妆品的质量稳步提高。其次，本土化妆品企业已逐步具备多品牌的运作能力。最后，整体消费倾向的变化有利于国产品牌。“我们调研发现，80后正在成为消费主体，这个人群并不排斥国货，为国产品牌创造了良好氛围。”葛文耀说。

同时，近年来，本土化妆品对品牌的投入非常大。国内热门综艺节目如《中国好声音》和《舞林争霸》的冠名，都有国产化妆品的身影。

国内药妆领域空间巨大

特殊功能性化妆品，人们往往俗称其为“药妆”。据了解，在欧美，“药妆”化妆品占据整个化妆品过半市场份额，而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，但“药妆”的市场份额却很小。据相关调研机构数据显示，近年中国药妆市场的销售额年增长率均高达10%-15%，是欧洲市场的两倍。2012年，国内药妆销售仅占整体化妆品市场消费总额的7%左右，而在欧美等发达地区，这一比例却高达30%左右。由此可见，“药妆”在中国仍存在着很大的市场空间。

在目前市场上，消费者对于药妆品牌的认知多来自雅漾、薇姿、理肤泉、森田药妆等境外药妆品牌。“内地的药妆没名气，也不了解效果，我一般会选择进口的药妆。”注重皮肤护理的王女士告诉记者。也有不少消费者表示，购买中药药妆时一般是考虑到其功能性或治疗性效果，本土药妆品牌可选择种类太少。尽管如此，本土化妆品品牌依然在不断努力。“佰草集”品牌主打中草药护理，已成功进驻法国、德国、意大利、西班牙等10余个国家与地区。而上海家化旗下年轻药妆品牌“玉泽”日前也已经推出第二批新品清痘调护系列，针对的消费群体更加明确。

化妆品牌抢先细分市场

在此次上海家化品牌战略发布会上可以发现，化妆品品牌正日益细分化。葛文耀表示，目前中国市场消费格局多元，已经能满足消费者的细分化、差异化需求。此次推出三个新品牌，已有品牌推出两大新品，抢先在不同的细分市场(婴幼童、高端抗老、药妆、电商、专营店)占好位置。新品牌“启初”，专门针对为0到3岁婴幼儿护理;“恒妍”，是专门针对三四线城市及乡镇市场研发的品牌，以专营店销售模式为主;“茶颜”，则是针对电子商务渠道的定制品牌。

以“佰草集”新品“太极丹”为例，按上海家化的说法，该产品“弥补了中国品牌在高端抗衰老市场中的缺失”，并将“直接、正面地挑战国际大牌一直以来的垄断地位”。据波士顿咨询公司的研究报告，抗衰老产品在国际护肤品市场上是最主流的功能品类，也是中国中高端护肤品市场发展最快、最有前景的细分品类之一，是大厂家必争的制高点。上海家化此举就是为了更好地“分羹”这一市场资源。