不爱美人爱熊猫，不搞唯美搞黑屏。韩后新广告一经播出，各种议论之声又在网上炸开了锅：“又是熊猫，又是黑屏，韩后到底要闹哪样？“”想不到护肤品用熊猫代言这么萌哦，大爱!“

继韩后携手哈林的919促销广告大玩颠覆后，近日韩后在各大卫视投放的新一季熬夜眼霜广告，凭借大胆创新的手法再次颠覆大家对于美妆行业的固有印象。有业内人士评论道，创新不是专家鼓吹的理念，而是已成为了商业社会的生存法则;韩后一系列的创新在赚足眼球、提升其行业影响力的同时，也为美妆品未来的营销模式开辟了一条新路径。

熬夜眼霜用熊猫代言？

一个诉求去除黑眼圈的产品——熬夜眼霜，竟然用黑眼圈的ICON熊猫代言?如果不是亲眼在各大卫视的电视广告中反复看到，确实很难去想象。但韩后确实这样做了。

众所周知，美妆广告有一条不成文的约定就是——美女，有钱的请大牌当红女星代言，没钱的就找青春靓丽的美女代言。这样做，无非是想借用美人光鲜的形象，提升消费者的认知，并增加消费者的代入感，从而“心动、行动”。还没有看到哪个美妆品牌敢用动物来代言，更不用说被视为黑眼圈的代表性人物“熊猫”了。因为用熊猫代言有一个天生的矛盾：如果熊猫讨喜，难道寓意消费者会成为那只有着浓浓黑眼圈的熊猫?这应该是所有女性不能接受的。而如果熊猫不讨喜，那整个广告就更没意义了。

让人佩服的是，韩后这支广告，虽然反传统的启用国宝熊猫代言，但却用其精妙的创意以及唯美的制作化解了这一矛盾。消费者观看过程中非但不会产生丝毫违和感，还会发出会心一笑。广告中，憨态可掬的熊猫像小孩一样撒娇打滚，用童稚可爱的声音，调皮的说着“不要眼袋，不要鱼尾纹，不要熊猫眼”。接着提出产品的核心利益点，最后那只超萌的熊猫用绿叶遮住自己的黑眼圈，说出“熬夜不熬——熊猫眼”这句点睛之笔，让观众将熬夜眼霜与熊猫完美结合起来。既在意料之外，又在情理之中，让人过目难忘。

黑屏广告为哪般？

电视看得好好的，突然来个10秒黑屏，相信观众第一反应是：电视台信号出故障了?不用检查了，如果出现上述情况，十有八九是因为电视中正播放韩后熬夜眼霜的广告。而韩后如此做，是因为大家经常“不得不熬夜”，所以请大家休息片刻。网友纷纷留言：这个品牌是傻了还是疯了?花大钱买广告段请大家休息!

按照广告刊例价来算，普通卫视常规栏目10秒的广告费已不少，更别说像湖南、江苏等这些强势卫视的黄金时段了!韩后豪掷千金买时间让大家休息，到底意欲何为?

据猜测，原因有二：一是表达关爱女性的诉求。调查显示，因为工作压力等各种原因，现代人，超过97%的人不得不患上“熬夜”流行病，各种熬夜后遗症尤其是黑眼圈随之产生;韩后这次干脆用这种有几分行为艺术色彩的广告形式，呼吁女性要爱自己、搞好自己。二是以退为进，通过悬念留白广告让人产生更多期待。广告以黑屏的形式让大家休息，但事实上，大家体内的逆反心理和好奇因子反而因此被成功激活，对接下来的内容更加期待;于是乎，广告主想要表达的核心诉求让更多人关注且记住。

韩后的创新基因

“无论是熊猫代言眼霜，还是黑屏广告，都可堪称中国广告史上的第一次，也是对传统美妆品牌营销的一次彻底颠覆，韩后的创新精神令人敬佩。“业内人士高度评价韩后此番“不走寻常路”的行为。

更有观察人士分析道，“一直以来，本土品牌是依靠追赶、模仿和复制，在市场中占据一席之地。比如效仿国际大牌，找一线明星代言然后通过狂砸广告迅速拉升品牌知名度，短期看，这种做法无可厚非;但要成为第一阵营，还是必须依靠创新，建立强大的企业和品牌号召力。”

“创新谈了这么多年，每个品牌也都在说，但是真正能做到的，却寥寥无几，因为创新的一个关键点就是冒险的精神。”去走一条没人走过的路，意味着极大的风险，可能会成功，但更可能会失败。而中国“胜者为王、败者为寇”的传统思维，阻碍了企业家创新的冲动，扼杀了创新的勇气。

该观察人士还指出，“本土美妆品牌要与国际一线品牌并驾齐驱，如果没有点创新、颠覆的精神，是不可能完成的任务。从近年来的一系列举措来看，韩后这个品牌是具备颠覆创新的基因的，期待它后期的表现;期待韩后能成为中国的香奈儿。”