盘点今年部分日化品牌的变动情况

因为信息革命和消费升级，颠覆性创新在各个行业都频频上演。在这样一个巨变的时代里，没有谁能够基业永固，那些大品牌可能比我们想象的要脆弱得多。

面对一个失去光环的品牌，除了叹息一声它们“搞砸了”，我们还可以解读出什么？

今年是本刊进行“金字招牌”公司人品牌调查的第5年。每一年，通过梳理各个行业最受公司人欢迎的品牌，查看它们的变动情况，我们试图总结出一份对商业世界最新趋势的解读。

洗发：清扬超过飘柔

清扬品牌在今年超过了飘柔，这一结果部分反映出了公司人的消费升级—与飘柔面向大众家庭消费层的定位相比，清扬走的是更偏时尚个性的路线。海飞丝在推出了男士系列和更高档的子品牌丝源复活系列后，宝洁依靠品牌多元化的战略再次满足了消费者喜新厌旧的心态。在前十名的上榜品牌之外，选择“其他”的占比高达22.64%，这反映出了市场上存在着以不同消费能力、产品诉求、品牌偏好度等划分的多个层次的消费区间。

女性护肤品：大集团的战场

欧莱雅集团和雅诗兰黛集团这两个欧美化妆品巨头仍然控制住了主流市场，旗下的几个主要品牌分别有不同程度的上升。不久前，欧莱雅收购了国内市场排名第一的面膜品牌美即，显示出它不会止于如今所取得的成绩。在全球范围内，欧莱雅也提出了新增十亿消费者的目标，而作为新兴市场的代表，中国市场又是重中之重。与很多跨国消费品公司一样，它目前也正在积极投入对二三线城市渠道的加深布局以及对电子商务渠道的重视。

男性护肤：曼秀雷敦成为冠军

作为一个市场规模正在不断扩张的品类，男性护肤市场正在成为各家日化公司争夺的又一焦点。消费者需求变化和多元化也正在成为大公司们开发新利基市场的动力。男性消费者在护肤品的选择上有更高的忠诚度。曼秀雷敦成为今年的新晋冠军，同巴黎欧莱雅强化“代言人+系列广告”的营销方式相比，曼秀雷敦在商超渠道通过陈列驱动销售的策略在这两年里取得了更为明显的效果。

彩妆：品牌分散、竞争激烈

随着新一代年轻消费者逐渐成为主流，彩妆市场的竞争也在不断加剧。本土品牌卡姿兰在今年的调查中上升到了第二位，足以体现大品牌并非不可撼动。另一方面，彩妆市场上还有很多日韩品牌，这几年里正在依靠灵活的销售渠道对中国市场展开强烈的攻势。尽管化妆品行业常常被评价为“卖广告多于卖产品”，但要做好“口红经济”这门生意，从对消费者的市场感知到对产品和渠道的把控能力仍然是品牌成功的关键。