“曾经被微整形所吸引？现在重新考虑！”你是不是对这样的广告语感到熟悉？就在“微整形”、“3D塑颜”、“立体素颜”这类科技美容词汇充斥国内化妆品市场时，其中一款才上市半年的明星产品，日前悄悄下架。

已经下架的产品是兰蔻旗下的高清微整系列，专柜BA回应下架的原因是“中文印刷出了问题”，然而，业内人士认为，其产品名称“高清微整形”以及广告中暗示性的词语，才是这款产品突然下架的真正原因。

在“微整形化妆品”之风越吹越盛的今天，兰蔻此次的“下架风波”，也许会为其他在“高科技美容”领域雄心勃勃的大牌们，亮起红灯。

兰蔻官网高清微整系列产品的宣传页，现已被撤下

一夜间，微整系列全线下架

日前，多位微博网友爆料：“兰蔻旗下的高清微整系列一夜间全部下架，原因不明。”

高清微整系列，是兰蔻在今年下半年重点推出的一套产品。无论是在杭州各大商场，还是市中心的广告幕墙，都能看到这款非常具有科技感的蓝色瓶子和极具诱惑性的广告语：“曾经被微整形所吸引？现在重新考虑！”

昨天，记者联系到了杭州几家兰蔻专柜的销售人员，证实高清微整系列确实已全面下架，“主要因为中文印刷有问题暂时下架，今后还会重新出售。”银泰百货兰蔻专柜的BA表示。

然而业内人士透露，“中文印刷问题”只是一个笼统、模糊的说法，在化妆品行业内，如果因为“中文印刷问题”而导致全线产品下架，很有可能是产品名称或者是广告语出了问题。

目前，在国内化妆品市场上，几大品牌不约而同推出了与“高科技美容”有关的产品。比如兰蔻的高清微整系列、娇韵诗的立体素颜精华、雅诗兰黛紧致素颜霜、玉兰油新生塑颜系列等等。不少产品售价不菲，都在800元左右;功效上，除了抗皱抗痕、淡退细纹、紧致毛孔，大牌广告更是不遗余力地暗示买家，产品有近乎整形的效果。

在网络上，打着“微整形精华涂抹原液”、“微整美鼻精华”等产品则多如牛毛，价格从几十元到几千元不等，不少产品的月销售数量都在200单以上。

美容专家炮轰“微整精华”，称“别当真”

今年5月，经历了“美白祛斑”、“有机自然”这两轮化妆品风潮，中国买家第一次在化妆品广告中看到了“微整形”的字眼，“高科技微整”掀起全新风潮。

然而，就在中国顾客被大幅精美海报和“直击内心”的广告语着迷之时，微博大V用户“美容大王与化学家”将矛头对准兰蔻高清微整系列，在对其产品化学成分进行分析后，炮轰这一产品根本没有微整形的功效，只是品牌营销。

“美容大王与化学家”解释所谓茉莉酮酸酯其实是一种植物荷尔蒙，与抗衰老没有关系，“中文网站上宣称五分钟手上的皱纹就不见了，那是真的，都被硅填平了。”他还表示出对这款产品硅含量的担忧。

此外，对于护肤类化妆品是否能够达到手术微整形的效果，杭州整形医院的相关负责人表示，这几乎很难，比如通过手术注射玻尿酸来改善脸型，和通过护肤品瘦脸，其功效是不能同日而语的。

尽管如此，兰蔻方面表示，为了研发这款产品花费了10年时间，改造了名为茉莉酮酸酯的化合物，促进其在人类皮肤的修复和再生功能。然而，这一解释仍然不能与微整形挂上钩，此外，还有一个细节值得关注，兰蔻高清微整系列的英文为“Visionnaire Advanced Skin Corrector”，翻译成中文后，也与微整形的意思不沾边。

暗示化妆品有微整效果，涉嫌虚假宣传

目前，对于化妆品是否能达到微整形效果，不少人仍持怀疑态度，也有部分买家自愿跳入“美丽的陷阱”，然而，商法专家认为，要兴师动众到全线产品下架，最主要的原因可能在于兰蔻高清微整系列踩到了化妆品宣传中最忌讳的一条高压线。

据悉，化妆品产品在广告中所用的语言、画面，要依准其广告批准文号，也就是说，如果兰蔻高清微整系列的广告中出现了“微整形”的字眼，那么这个说法已经在事先审批中被批准。

“常规来说，化妆品广告中打‘微整形’概念，不太可能被批下来，除非它是特殊用途的化妆品。”商法专家表示。目前，国家食药监局网站公布的特殊用途化妆品有九类，分别是育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。

“从广告描述的文字上看，这一案例在暗示产品的微整形功效，容易让消费者误解产品可以达到微整形效果，这是符合虚假宣传的条件的。”擅长知识产权法的李律师说。

据悉，国家食品药监总局制定的有关化妆品标识的规定中明确指出，在化妆品的宣传中“不得使用明示或者暗示医疗作用的文字”，否则将承担法律责任。

近几年，化妆品市场涉嫌“虚假宣传”的案例不少，其中不乏国际大牌，如今年2月份，强生化妆品因虚假宣传遭到罚款，相宜本草也因虚假宣传，被迫删除违规宣传语。