315最新公布了一批化妆品黑名单，继而无添加化妆品顺势成为女性用户的新宠儿。无添加化妆品在1980首创，因为无添加对肌肤有害的常规添加物，安全性较强，而受到全球女性用户的关注。而国内，作为无添加行业标准的《中国无添加化妆品白皮书》也在2011年首发，历时2年，2014最新版《中国无添加化妆品白皮书》也在315正式推出，本轮更新运用了大量的数据展示了国内无添加化妆品的现状、技术升级等。

全面透析国内无添加化妆品排名状况

无添加化妆品1980年由池森贤二(Kenji Ikemori)先生首创，并成立FANCL公司。现在，在欧美、日本及港台地区，有100多种成份被界定为“限制添加成份”，包括杀菌剂、化学防腐剂、人造色素、油脂和表面活性剂等，无添加化妆品已经成为日韩、欧洲乃至全球的一股热潮，在全球各地无添加化妆品的市场占有率逐年上升。目前，日本无添加化妆品品牌有FANCL、TAMANOHADA、HABA、DHC、SCOS和Pretty等;韩国有0′clean和Pharmaland等无添加化妆品品牌;法国有Evoluderm、NUXE和L′OCCITANE等无添加化妆品品牌;而美国有Kiehl′s、BURT′S BEES和ORIGINS等无添加化妆品品牌。

随着无添加化妆品的发展和我国人民消费水平的提高，无添加化妆品的理念及其功效逐渐被我国人所认可。而在中国，虽然已有柚子舍等成熟的无添加化妆品品牌，但许多品牌都依然处于试验阶段，无添加化妆品对于广大消费者来说依然陌生，中国市场仍有巨大的潜力未被发掘。在未来几年来，随着我国法律以及无添加化妆品标准的不断完善，无添加化妆品各大品牌加大自身的宣传力度，无添加化妆品必定会被中国群众乃至全球各地的人民所熟知与认可，开创一个真正的绿色健康化妆品时代!

图表是2013年无添加化妆品主要品牌的中国网络市场份额。从图表中可以看出，在无添加化妆品中，FANCL市场规模份额最大，2013年市场占有率达到了51%，远高于其它品牌。无添加化妆品新锐品牌-柚子舍，在国内无添加化妆品品牌中市场占有率处于领先地位，高占32%;诚美次之，占8%。由此可以看出，在国内网购市场上无添加品牌柚子舍具有较大的潜力。

大量数据分析 无添加化妆品消费者购买因素分析

图中从品牌知名度、广告宣传、产品功效、使用体验、口碑(朋友推荐等)、价格、购买方便、包装设计、其它等方面对影响消费者购买无添加化妆品的因素展开市场问卷调查情况。根据调查数据发现，消费者中有80%会根据品牌知名度选择购买无添加化妆品;有62%的消费者会因为广告宣传购买无添加化妆品;有60%的消费者会因为产品功效而购买无添加化妆品;因产品使用体验选择购买产品的消费者也占到了52%;因网页购买评价、朋友推荐等因素购买产品的消费者暴涨至70%。同时，有29%的消费者会因为价格因素选择是否购买无添加化妆品，而因为包装设计、购买方便及其他原因而购买无添加化妆品的消费者相对较少，所占比例均在20%以下。

从统计数据可以看到，女性购买化妆品关注度排在前五的品牌依次为知名度、使用体验以及产品口碑、广告宣传、产品功效。而很少有受访者提到包装、购买方便等方面的因素。在对调查人群的细分中我们发现，大多数女性受广告宣传、功效以及价格影响较多，这说明女性在购买化妆品时比较感性，容易受到广告宣传的影响，存在一定的盲从现象，品牌忠实度不高。这一点也从较少女性选择使用体验这一购买因素可以得出。

展望未来，我国已进入经济快速发展，城镇化程度大幅提升、居民收入不断增长、中国女性社会地位不断提高、男性化妆品需求剧增和中药化妆品、儿童护肤品等新兴领域不断发展的阶段，中国未来化妆品市场前景将十分广阔。另一方面，化妆品消费者对化妆品的要求日益提高，对健康和“美丽”有更高的渴望，消费理念和维权意识日益提高。未来的化妆品何去何从?是假毒次?还是“美丽”的使者?是消亡于国内外市场还是彰显很强的竞争力?对未来化妆品的不确定性，人们惴惴不安，因此在国家暂无无添加化妆品行业标准的时候，推出一本具有公正性、客观性、指引性的无添加化妆品白皮书迫切极其有意义。

回归天然与绿色，是未来化妆品的最好归属。2014年，已经步入无添加化妆品时代，化妆品中的矿物油已经被植物油、动物油等“天然油”取代;化学防腐剂被植物防腐剂取代;天然的功效成分取代人工合成材料等等，我们相信2014会是中国化妆品的一个拐点。几十年乃至几百年，再回首，人们也许还记得这个让人感慨万千的化妆品转型期，也许，化妆品的变革从这一刻已开启∙∙∙∙∙∙