日前，法国著名化妆品品牌欧舒丹因虚假宣传，在国外被处以45万美元的罚款，不过该涉事产品在国内却依然正常销售。有业内人士表示，由于我国对于化妆品只有管理条例，并没有相应的法律法规对其进行约束，所以相较于国外来说，管理较为宽泛，并呼吁国内尽快立法，加强对该行业的监管。

专柜低调销售

据消息，联邦贸易委员会对欧舒丹进行处罚，是因为欧舒丹品牌在推广杏仁紧致身体润肤乳和杏仁纤体美肌口者喱时，广告宣传产品有纤体的功效。不过，经过临床验证，这两款产品都没有达到广告中宣传的纤体功效，而且产品成分等也无法验证具有纤体功效，其广告涉嫌虚假宣传。

不过虽然该品牌在国外因虚假宣传而被罚款，并同时被禁止在未来再做虚假减肥广告，但4月23日，记者在走访了位于北京市东城区的新世界崇文门商场、王府井百货以及东方新天地等多家商场后看到，该品牌旗下的一款涉事产品——杏仁紧致身体润肤乳依旧在售。

“这款杏仁紧致身体润肤乳具有减肥的功效吗?”4月23日，记者在位于王府井百货的欧舒丹专柜看到，这款200毫升的产品售价为520元。该店工作人员告诉记者次款产品仅具有紧致作用，并不具备帮助消费者纤体的功效。此外，据其介绍，目前国内仅有这一款涉事产品在售，另一款杏仁纤体美肌口者喱并未在国内销售。随后，记者又走访了几家欧舒丹产品专柜，对于杏仁紧致身体润肤乳的具体功效，几乎所有店员的都三缄其口，开门见山的表示不具备纤体功能。“这不是最近新闻也说了这款产品的事儿吗，最近我们在推荐的时候也得注意点，最近要低调点。”其中一位销售人员私下告诉记者。

大牌纷纷落马

提起化妆品涉嫌虚假宣传遭罚款的新闻，国内消费者应该比较陌生，但在国外美妆市场，这绝不是一件新鲜事。

近期，因虚假宣传被处以罚款的并不是只有欧舒丹一家。雅诗兰黛旗下倩碧产品就因涉嫌虚假宣传遭到意大利反垄断组织的罚款，而欧莱雅产品RevitaliftLaserX3也被予以警告。

据悉，倩碧在旗下RepairwearLaser焕妍活力系列产品的宣传中，把该款产品的除皱效果和激光除皱治疗、整容、整形手术做对比，而意大利监管部门判定该系列产品的广告宣传语误导消费者，处罚倩碧母公司雅诗兰黛40万欧元。之后，倩碧方面将相关产品的中文宣传进行修改。

同时，意大利监管部门对有相似宣传的欧莱雅产品RevitaliftLaserX3作出了警告，要求其删除带有误导性的宣传，尤其是把护肤品的效果与药物、整容手术的效果做对比的宣传。而在去年底，欧莱雅旗下品牌兰蔻2013年主打高清微整系列产品也曾因为宣传问题而被迫悄然下架进行更名。

不过记者了解到，虽然这些知名品牌在国外吃了罚单或被警告，但在国内却相安无事，而国内消费者也鲜有了解这些信息的。

“我觉得像倩碧这些大品牌的化妆品我还是比较信赖的，他们做的一些宣传我还是比较认可的，虽然可能有些夸张，但我觉得长期使用还是会有效果的。”4月23日，记者在随机走访时采访了多位女性消费者，其中有不少人表示，自己是看到了商家的产品广告或海报宣传才决定购买该产品的，而且一些国外知名品牌如今是不少女性消费者的首选。

处罚力度较小

为何同一款产品，在国外就被列入“黑名单”，在国内却依旧风生水起呢?4月23日，化妆品高级分析师吴强在接受采访时告诉记者，由于我国对于化妆品的管理相对于食品和药品来说更加宽泛，所以为不少化妆品牌留下了可趁之机。

“首先，我国对于化妆品虚假宣传的监管没有法规可言，目前主要依据《化妆品卫生监督条例》，但这也就造成了有关部门处罚力度小，企业违法成本低的现状。这也是为何一些企业明明了解‘100%纯天然’、‘疗程短、疗效好’等语句不能在化妆品广告和说明书中出现，但却依旧坚持虚假宣传，以吸引消费者。”据吴强介绍，《化妆品卫生监督条例》中对于有虚假宣传情形的企业，可以处以警告，责令限期改进的处罚。情节严重的，对生产企业，可以责令该企业停产或者吊销《化妆品生产企业卫生许可证》。对经营单位，可以责令其停止经营，没收违法所得，并可以处违法所得2到3倍的罚款。

“目前我国化妆品行业出现的问题与当前的监管法规滞后有密切的关系，还希望有关部门能引起重视，逐渐完善该行业的法律法规制定。”吴强表示。