沉迷于护肤的韩国男士们，将“来自星星的你”男士护肤热潮，推送到了亚洲各个角落。《来自星星的你》热播已是好久之前的事，然而，“都教授”热非但没有减退，反倒日益火爆，金秀贤早已是众多化妆品品牌商眼中的香馍馍。其实，金秀贤能够持续火热除了这部剧的助力，韩国男士普通热衷化妆品，也是一大因素。

据悉，去年韩国男士花在护肤品每月人均消费25.3美元，超过第二位丹麦逾二倍。

香港也不弱，有90后小男生，每月花约1000港元购买护肤品，男士护肤面霜、美白护肤产品等，与女生差不多。市场研究行Euromonitor最新报告显示，中国包括香港，是男士护肤品最大市场，去年这方面消费额达到9.748亿美元，预计今年将快速增长至12亿美元。第二位是韩国，去年的消费额也有6.35亿美元。美容业界相信，未来市场发展集中在亚洲。

虽然男士护肤品市场快速扩大，不过相对女士仍然落后一大截。以目前来说，女士护肤品市场规模高达1076亿美元，是男士的逾30倍，可以预期，男士美容市场未来发展潜力相当巨大。

事实上，以增长速度来计，男士护肤产品销售增速9.4%，超越女士的4.8%。

一向以来，男士接触的护肤产品以洗面为主，近年开始提升至购买精华素和深层护肤产品，美容业预期，未来男士对护肤的要求渐趋成熟，与女生看齐。而亚洲男生大多看惯身边女性，例如妈咪、女友或老婆爱用不同种类护肤美容品，从而由小已经有一定认识，韩国男生对美容甚有研究，普遍起码熟悉五种护肤步骤。

两大国际护肤品牌Loreal和Estee Lauder，近年积极抢佔亚洲男士护肤产品市场。去年全球男士面霜、乳液和美白等护肤品销售额有33亿美元，其中亚洲市场佔64%，中国市场年消费增长速度达到20%以上。

Loreal称，中韩冬天乾燥，夏天严热潮湿，需要使用保湿面霜，相信中国男士美容市场增长速度，将会是全球男士美容市场的二至三倍。Estee Lauder在亚洲增加研发针对亚洲男士护肤产品，其BB cream专攻韩国市场，在美国和欧洲也有发售。

不过，有业界人士指出，亚洲的男士护肤产品市场增长其中一个障碍是销售方法，一般百货公司专柜大多缺乏让男士们可以细心舒适购物之环境。年轻新世代男生，不再视护肤化妆是女生专有，特别是90后男生，护肤经已成为生活一部分，男士护肤这门生意，绝对是“新经济”机遇。