纵观2014上半年日化行业，广告花费呈现负增长0.8%，甚至首次成为拉低传统市场增长的五个行业之一；外资三巨头财报出现不同程度增速放缓，甚至是下滑的现象；宝洁大刀阔斧开展瘦身计划，未来两年内剥离超过一半的子品牌；丁家宜退市，本土日化品牌联姻外企前景进一步蒙上一层阴影；上海相宜本草和安婕妤两家本土日化行业再一次IPO被拒。

不免发现，在日化这个庞大的江湖中，刀光剑影，竞技厮杀已愈演愈烈。逆水行舟，不进则退，更大的市场规模对于江湖高手们也提出了更高的技艺要求。

广告投放：首现负增长

根据CTR数据，2014上半年化妆品/浴室用品广告增长停滞，呈现负增长0.8%，甚至首次成为拉低传统市场增长的五个行业之一。饮料、食品增长缓慢，分别为4.4%、6.1%。广告花费正增长力量平均化，增长贡献量最大5个行业相差不过0.1个百分点。其中欧莱雅在广告刊例投放花费总量上继续领衔TOP10品牌榜单，较去年同期增长23.7%。

这也源于上半年整体广告市场增速放缓的原因，据CTR数据，2014上半年中国广告市场(含户外视频媒体和互联网)增长4.1%，其中传统广告市场仅增长0.9%，增速放缓。大环境不够景气，加上几大日化品牌逐步今非昔比的表现，造成了日化行业的广告投放出现了负增长的现象。

外资巨头：忙打瘦身战

首先让我们看一下截至6月30日的外资三巨头财报，宝洁销售净额下降1%至201.6亿美元，营业费用下降7%。联合利华2014上半年仅实现销售额240亿欧元，同比下降5.5%;净利润30亿欧元，增长12%。欧莱雅上半年集团净利润仅增长0.05%，达17.4亿欧元，运营利润录得20.29亿欧元，同比去年增幅仅为0.2%。亚太市场表现低迷，营收合并下降0.8%。

外资三巨头上半年在销售额、净利润、营业费用等各方面数据增幅都不够理想，甚至还在不同程度上出现了负增长。在此情势下，外资三巨头纷纷开展“瘦身”行动，以来止住逐步出现颓势的势头。

宝洁：剥离一半以上子品牌瘦身计划大刀阔斧

宝洁在2013年就已经宣布剥离品牌削减成本的计划，表示将在2016财年之前缩减100亿美元开支，相应裁减员工8000人。截至2013年底，宝洁已裁减了包括中国市场的非制造业工作岗位5700个，节约成本近12亿美元。8月1日，宝洁公司公布今年第四财季公司利润为25.8亿美元，每股盈利89美分，而去年同期，公司利润则为18.8亿美元，每股盈利64美分。这也意味着，宝洁的“瘦身”计划确实小有成效。

同时宝洁还在近期宣布，公司将在未来两年内剥离超过一半的子品牌，将会专注于包括汰渍洗衣液和帮宝适尿布在内的70到80个消费品牌，这些品牌合计为宝洁贡献了约95%的利润。随着新兴市场营收增长遇瓶颈、成熟市场开拓陷入格局，对于宝洁而言，削减能力弱的品牌，集中主营业务、加紧产品的更新换代，无疑是一种最好的抉择。