在竞争日益激烈的市场中，传统日化品牌单靠原先的技术，或者是原先的经营手法，似乎已经不能在获得更大的利润了。于是，传统化妆品品牌，开始积极的谋求新的出路，其中，跨界做产品以及试水微商，似乎成为传统日化品牌，开辟的两条重要道路。那么，跨界做产品以及试水微商究竟是如何进行的呢?

传统日化品牌跨界做产品

将传统日化产品，和一些看似八杆子打不到一起去的产品结合起来，这便是许多商家想出的新花样。以联合利华力士品牌和本土化妆品品牌韩后为例。日前，联合利华力士品牌携手中华环保基金会共同发起的“力士·绿哈达行动——一人一元一平米青藏高原万亩植绿计划”，旨在把公益和环保推广到消费者那里。对于洗护品牌的力士来说，公益环保与产品本身的设计早有渊源。根据联合利华品牌副总监赵文峰的介绍，环保的概念投射到产品的设计上，首先是力士品牌的沐浴系列产品，在包装的选择上采用的是更加环保的PET材料，并倡导节塑新包装，包装过程节省22%的塑料。另外，品牌首推补充装的沐浴产品，以此倡导环保的理念。

有数据显示，全球每天有18亿张照片被分享到网络上，且增速惊人。目前每天仅通过美图软件工具发布自拍相片的就达百万人次，其中近八成是女性。就是这组数据，让本土化妆品品牌韩后玩起了跨界概念。

韩后前日针对自拍族这个庞大群体，推出新品自拍CC霜，据介绍，新品采用日本最新研发的光感调控粉，能根据不同光感调控肤色，这是韩后第一次为一款新品召开上市发布会。据韩后董事副总裁肖荣燊透露，目前国内粉妆市场容量为200亿~300亿元，占到化妆品市场的9%。护肤品起家的韩后，此次借新品，意欲提高在粉妆品类的市场份额。

传统日化品牌试水微商

去年至今，已经有很多品牌试水微商，包括保健品牌和日化品牌，比如韩束，韩束预计2015年微商的销售目标要到15亿元。不过，目前微商的销售还面临着很多问题。央视最近便对充斥在微信朋友圈中的面膜进行了检验，发现一些面膜检测中含有《化妆品卫生规范》中禁止添加的激素，因此，可见微商作为一种新渠道，传统品牌已经看到了商机，但目前销售模式还没定型，预计要经过3-5年的盘整期。