据悉，网易最近在多家媒体开始有计划地推广一款叫“网易美学”的美妆社交产品。报道显示，网易美学于2016年6月份立项，团队100人左右，产品刚刚上线，内部人对它的评价是“网易2017年战略级产品”。

网易为何要做这样一款美妆社交产品?又是丁磊的任性使然?被列为年度战略级产品，又承载着网易怎样的诉求与期待?

项目负责人王诗沐在虎嗅专访中表示，“美妆市场规模很大，美妆知识在互联网上的呈现、获得、交流、分享的状况并不好，这处于一个需求不被满足的空白，作为一家互联网企业，网易看到这样的空白，去通过互联网的方式，让一个产业变得更好，满足更多用户的需求，这是网易美学的第一个价值。另外是社交，目前社交在逐渐细分和垂直化，网易美学会是网易公司在“新社交时代”下一个非常重要的布局。”

丁磊向来是不追趋势，谋定而后动，但一出手必定是稳准狠。如果直接做美妆电商，很难干过淘宝、天猫、京东等电商巨头，甚至连聚美都干不过。不如先把美妆社区做起来，吸引流量，然后再接入电商和海淘进行变现。

当前，大部分化妆品店主对线上的认识只是停留在淘宝、京东、唯品会等电商对手，但电商只是一个线上销售的渠道，价格已经不再是影响用户决策的第一要素，用户更需要的是专业、多样、个性的产品推荐。正是感受到了威胁，淘宝才会将美丽说、蘑菇街等导购平台封杀，然后一边自己尝试做社区做内容，一边向美啦美妆、闺蜜网等美妆社区购买流量。

对于化妆品店来说，简单的打折促销、千篇一律的推销已经不再好使了。无论你是做集赞、砍价还是拼团，活动效果都会越来越差，这与引流工具无关!我们必须尽快调头转向，从化妆品店打折店升级为专业的化妆品导购平台。与此同时，线上的营销工具也要从简单的活动插件升级为专业的互动美妆社区，让用户在社区里既可以购物，还可以和导购、朋友在线交流分享美妆心得，帮助用户成长。