天猫618持续热卖，数亿剁手党告诉我们：美已经成为第一生产力。

数据显示，6月18日，天猫618开场仅2分钟，1.8万件Olay宋茜刻字版小滴管就宣告售罄;客单价高达640元的资生堂高端品牌IPSA销售额超去年全天;第4分钟，海蓝之谜和资生堂的销售额双双超过去年全天;第23分钟，口红产品已售出1000万支;到了第10小时，4500万张面膜已售罄。

国货也开始“逆袭”，数据显示，百雀羚的一款面膜在开场10分钟时卖出超过1.6万组，足够“唐朝妹子一天一片敷到现在”也不一定用得完;而老牌国货——谢馥春鸭蛋香粉，已经成为00后妹子们的心头好。

据悉，今年的天猫618，美妆品牌实现“全满贯”，全球九大美妆集团聚齐，18个头部品牌、个人护理品10大品牌共推出近百款新品独供天猫;包括雅诗兰黛杨幂同款口红、兰蔻刘涛欢乐颂同款口红等大量明星同款新品，均在天猫首发，并且销量不俗。

天猫618还重新定义了“口红效应”。数据显示，618的第26分钟，天猫口红产品销售达到1000万支，其中，M·A·C子弹头系列、娇兰欢乐颂曲筱绡同款小黑裙、雅诗兰黛杨幂同款等单品成为妹子们“疯狂囤货”的对象。

数据显示，全国各地的妹子们对口红的颜色也各有偏爱，比如，北京大妞更爱“吃土色”和“斩男色”，内蒙古和青海妹子则最爱“牛血红”，东三省的剁手党则偏爱“姨妈红”，西藏山西口味则没有那么重，偏爱温柔裸色和玫红。

天猫美妆方面表示，从消费趋势看，日韩品牌和网红品牌逐步成为国人消费升级的重要一环;比如，网红品牌珮熙SENJADE旗舰店，今年第一次参加天猫618，爆品“胶原线球”平均每分钟售出7盒。

天猫的美妆数据也引发了一系列有趣“猜想”——两成00后男生的天猫国际首单是彩妆，不知是买给妈妈还是女友?上海陆家嘴男生购买护肤品总量超过北京金融街女生，到底是前者太精致还是后者心太大?买眼线笔的男生越来越多，但他们真的不是用来涂发际线的吗?

今年5月23日，天猫宣布品牌升级，从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，同时，发布“人设自由”等五大趋势。天猫方面表示，今年的“天猫618理想生活狂欢节”也是天猫引领消费潮流，让品牌与消费者一起狂欢的秀场。