近日，欧莱雅集团与大卫·贝克汉姆联合打造的高端男士理容品牌HOUSE 99正式进入中国，并于同一天正式入驻京东美妆。

欧莱雅集团、HOUSE 99品牌主理人大卫·贝克汉姆先生将携手京东为每一位追逐潮流的男士提供独一无二的全线理容产品，引领男士造型风尚。这是继赫莲娜、碧欧泉、小美盒后，今年欧莱雅集团再次将让旗下高端品牌进驻京东。

京东集团高级副总裁、京东商城大快消事业群总裁王笑松表示，与HOUSE 99的合作，将继续拓宽京东高端美妆的商品范畴。京东将全力支持HOUSE 99在中国的发展，并继续帮助欧莱雅集团加速高端品牌的线上布局，带动欧莱雅集团整体销售快速增长。

HOUSE 99入驻京东 看好京东广阔的中产阶级用户

HOUSE 99是大卫·贝克汉姆联手欧莱雅集团在2018年1月推出的个人男士理容品牌，于9月25日正式进入中国市场, 并在同一天正式开启京东线上预售。HOUSE 99品牌涵盖了能满足男士各类造型需求的21款创新产品，将英国理发店文化以及男士理发、护肤、剃须和纹身的需求融入一个品牌当中，为消费者提供全线理容方案，全方位提升当代男式的造型魅力。

据了解，目前京东美妆的主力消费群中，25岁以下年轻人占比高出全站比例10个百分点，且呈现出高学历、高消费力的特点，为HOUSE 99等高端美妆品牌的发展提供了肥沃土壤。

大卫·贝克汉姆表示，“随着消费升级，越来越多的人开始追求有品质的生活方式，因此男士护肤品类在中国得到了很好的发展。京东作为中国顶尖的电商平台，在中国有着非常重要的地位，HOUSE 99希望与京东合作，共创双赢，给用户带来更好的购物体验。”

欧莱雅上半年电商销售大涨36.4% 携手京东加快高端品牌线上布局

作为全球最大的化妆品公司，欧莱雅集团的销售业绩多年来在全球范围稳定增长。7月26日，欧莱雅集团公布了2018财年上半年核心财务数据，其中电商销售大涨36.4%的成绩备受瞩目，而欧莱雅高档化妆品部实现两位数增长。数据还显示，欧莱雅相关产品在中国市场需求旺盛，大陆和香港各部门都实现正增长，其中高端品牌的增长速度尤为显著。

京东启动新计划 要做高端美妆第一平台

京东美妆近期正式启动“高端美妆珠穆朗玛计划”，通过精准拉新、微信生态、科技赋能、服务升级四大举措，帮助高端美妆品牌解决难以精准吸引新用户、用户粘性不够、新品难以打爆等发展痛点。推出该计划后，京东将致力于实现在三年内成为线上、线下全网的美妆第一平台。

京东将通过“千人千面”展示、美妆时尚达人参与的内容生态体系，为不同高端美妆品牌打造专属精准拉新方案。通过发挥微信社交优势，借助京腾计划、社交魔方、小程序、搜一搜、购物圈等工具或服务，提升品牌的社交营销能力和用户粘性。此外，该计划还强调提升科技赋能的价值，为高端美妆品牌打通线上线下渠道，紧贴无界零售趋势。并通过十项售后全能举措提升服务品质，保障高端美妆品牌的配送和售后让消费者满意。

该计划的落地不仅能将高端美妆品牌的发展带上新的高度，也将推动京东朝线上、线下高端美妆第一平台的目标加速迈进，并为消费者带去更加极致的美妆购物体验。