10月29日，天猫发布数据显示，天猫“双11”预售期间品牌直播场次同比翻番，覆盖了包括美妆、服饰、食品、家居、数码家电、汽车等在内的行业。其中，美妆行业，开播商家的数量同比增长超过200%，直播成交订单数更是增长超过50倍。汽车行业今年首次参与直播，就吸引了沃尔沃等品牌加入“直播大军”。

国际美妆品牌欧莱雅这次在预售期间就“放大招”， 预售直播成交相对去年增长超过700%。巴黎欧莱雅品牌总经理宗国宁介绍，欧莱雅从去年6月份就开始布局品牌店铺直播。“直播间不仅是个销售场景，更是品牌可以第一时间倾听消费者心声、和消费者交流的平台。”预售第一天，欧莱雅店铺直播了17个小时，吸引近百万人次观看，并帮助品牌增加了上万的新粉，这样的效率远高于传统的线下专柜。

从原本的“逛会场”到如今的“逛直播间”，新消费模式的诞生让商家开始纷纷抓住淘宝直播带来的新风口。现在点开任意一家天猫旗舰店的首页，很多都会出现“店铺正在直播中”或直播预告“将于几时几分后开始”。天猫“双11”期间品牌直播的爆发，也证明了品牌直播已经成为品牌获取新客、促成购买的最大增长点。