近年来，伴随着“颜值经济”、“女性经济”、“消费升级”等因素推动，使得家用美容仪的接受度不断提高，这也让一些家用美容仪逐渐迎来了爆发时代。

国际监测机构GFK的最新统计数据显示，2020年1~9月，家用美容仪销量同比增长20%以上，成为美健(个护)电器品类中表现突出的产品。同时，新冠肺炎疫情下催生的多样化居家生活方式，使电子美容仪品类呈逆势爆发状态。

第一财经记者注意到，在过去的2020年一年中，韩国、日本、东南亚、欧洲等国家和地区美容仪品牌都加速在天猫国际发新品。

天猫国际数据显示，2020年1~6月，天猫国际进口美容仪新品牌入驻数量同比增长69%，发布新品数量同比增长129%，新品成交同比增长606%。此后，作为疫情后的首个长假，去年的黄金周中秋“双节”期间，进口美容仪销售增长930%。到了2020年双11期间，进口美容仪销量增长同样喜人。天猫数据显示，截至2020年11月底，家用美容仪产品累计交易额超过50亿元，其中仅11月单月交易金额达到15亿元，同比增长71.3%。

“在颜值经济的加持下，中国家用美容仪行业的年复合增长率达到了11%。” 中国家电协会副理事长朱军日前在一个论坛上透露。

“美容仪器更是属于消费力比较高的人群，在目前护肤市场日益趋增，平台以及品牌商对消费者的教育也越来越完善，美容仪器未来的发展趋势是趋于利好的。”天猫国际方面表示。

这也让一些国际美妆巨头似乎嗅到了其中的商机。

2020年年底，资生堂(中国)投资有限公司经营范围新增了生活美容服务、医疗美容服务，以及医疗器械销售。上周，这家原本主攻护肤品、彩妆的美妆集团推出了主打抗衰老仪器的EFFECTIM玑妍之光品牌。

由于是跨界，其美容仪背后的技术支持是雅萌公司。2020年8月，合资公司EFFECTIM成立，资生堂出资 65%，雅萌出资 35%。

EFFECTIM首发的4个SKU，分别是面部护理系列的3D face光雕美容仪+光雕精华和眼部护理系列的3D eye光雕美眼仪+光雕眼霜。其中面部组合价格为人民币7999元，眼部组合价格为人民币6666元。

据EFFECTIM中国地区事业部品牌总经理苏逐介绍，除了天猫官方旗舰店，品牌将在各大城市开设直营精品店，以及部分热门城市开设移动精品店。

值得一提的是，EFFECTIM此次发售的产品会先在中国上市发售，然后到三四月份再在日本本土推出。

在不少行业人士看来，相关于其他外资，日资企业通常较为保守，而此次会根据中国市场调整经营战略，选择将新品在中国首发，可见其欲深耕中国市场的决心。

来自欧睿联合前瞻产业研究院发布的数据，2019年线上销售额为156.96亿元，且线上销售额增速始终较高，均价上升趋势显著，初步预计2020年我国美容美体仪器线上销售额有望破200亿元。

想分食这一块百亿蛋糕的不只资生堂一家。早在2020年6月，宝洁推出其首款精准遮斑美容仪就在天猫国际开售;2020年11月，主打保湿修复的花王EST丝膜喷膜器美容仪随进博会进入中国市场。