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[图文]八一八电商行业的毒瘤——价格战

2013.04.09出处:138美业网作者:悠悠责任编辑:郑文卿
摘要:4月1日,国美在线官方微博发布了一篇祭奠同行的“悼词”。在这份长达1200多字的《悼词》里,我们读出了两个重要的信息:一是电商的现实困境,在一轮轮的团购网站、垂直B2C倒闭潮后,大电商早已难堪重负。二是价格战将不再是今年国内电商发展的主旋律。

4月1日,国美在线官方微博发布了一篇祭奠同行的“悼词”。在这份长达1200多字的《悼词》里,我们读出了两个重要的信息:一是电商的现实困境,在一轮轮的团购网站、垂直B2C倒闭潮后,大电商早已难堪重负。二是价格战将不再是今年国内电商发展的主旋律。

在电商日趋发展的今天,这篇“悼词”可谓当头棒喝。理论上,与实体店铺相比,电商渠道是有着巨大成本优势的,去除了各项税费之后,电商在利润率上也要远远大过实体门店。然而,就是这样一个新兴渠道,一个本该赚钱的商业渠道,众家却都赚不到钱。

价格战是什么?

价格战可谓是电商平台的孪生兄弟,几乎在每个电商平台,都可以找到价格战的痕迹。电商网站不比实体店,商机往往就是一眨眼的时间,价格自然成为用户的第一选择。为了网站流量、业绩销量、尽可能多地抢占市场,各家你争我挤,这一家降价,那一家马上跟进比谁更低。这一跟进,价格战顺势而生。

近期,聚美优品和乐蜂的化妆品对战硝烟未灭,易迅网又高调推出了家电城频道。另一边,当当网宣布40万种图书5折封顶,苏宁易购再度推出“图书0元购”,价格战紧锣密鼓地从化妆品、3C家电烧至图书领域。

价格战打还是不打?

对于国美发表的“悼词”,业内人士也有唱反调的,他们普遍认为电商不打价格战就等于玩完。面对这一质疑,在近期举行的2013易观电子商务大会上,苏宁副董事长孙为民就明确表示,打价格战要在盈利的背景下打。

或许我们还可以从各家电商行业的表现来回答这个问题。纵观今年春季的大战,无论是易购发出的青春宣言,还是库巴网、国美在线发动传统大促,抑或是京东、易迅启用新域名,种种迹象都表明,今年电商行业将不再沿着价格战独行。

京东CEO刘强东则在日前的IT领袖峰会上表态称,京东今年的战略是“修养生息”,未来的发展方向主要是以技术为驱动的自营电商、开放服务和数据金融。易迅运营总监潘彪则表示,京东的价格已不具优势,不是不想打,而是打不起价格战。

其实做企业求盈利才是最大目标,现在的竞争已从价格层次上升到了体系,包括供应链、技术、物流的大平台体系。价格战能迅速吸引用户,但若体系不完善,频繁的价格战只会中伤自己。

变脸——价格战的新花样?

在同行“调兵遣将”之际,也有电商并不急于接招,而是开始“变脸”。日前,京东商城更换了公司域名,并推出了新的狗吉祥物。而去年,京东的重要对手之一天猫将tianmao.com正式更换为tmall.com,并用“猫”作为品牌LOGO。不少人戏称,今后国内电商要进入“猫狗大战”时段了。

照目前看,“猫狗大战”无法避免。但仍有网友表示担忧,京东跟天猫是否能真正做到拿出各自的优惠来回归顾客,而不是借着猫狗的噱头重新玩转价格战。

在国内白热化的电商竞争下,只见越来越多的单,却未见用户体验上升,价格战所带来的恶性竞争,在给电商带来亏损的同时,也在积累着用户的送货“差评”。如何拔掉价格战这颗毒瘤,迎来电商行业真正的春天,是各家电商不可不慎重思考的问题。

关键词: 电商平台 电商 价格战 国美 恶性竞争
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