“没有节日创造节日也要促销”，淘宝双十一是对电商这一理念的最好诠释。日前——“5·20”，谐音“我爱你”，这一起源于网络的“密码语言”，又被电商紧紧抓住成为新的商机。乐蜂、聚美优品等多家美妆类电商网站借机“5·20”，“不约而同”齐齐推出大规模促销，这一回，打响的是包括巴黎欧莱雅在内的主流化妆品品牌的价格战。高达五折的促销力度，让传统百货业再度受伤。

李静帮乐蜂拿到超低折扣?

据悉，乐蜂网“5·20网络情人节”促销活动中，推出了包括欧莱雅在内的化妆品大促销，促销力度之大让人瞠目结舌。其中巴黎欧莱雅品牌推出满200减100的活动，折算折扣达到五折，吸引了不少人上网“血拼”。如此大力度的折扣促销，对于主流中高端化妆品知名品牌而言，堪称少见。

乐蜂网相关负责人对此表示，此次欧莱雅五折促销，是基于欧莱雅与乐蜂网达成的战略合作关系，“这样的战略合作包括欧莱雅的品牌授权等多个层面”，该负责人表示，“双方都有投入，才能实现这样的折扣让利。”但他同时指出，五折促销限于5月20日活动当日，日常的销售不会是同样的折扣。

电商在网络上造节促销早有历史，如双十一、“4·19”等。但化妆品领域由于主要被国际大集团把持，缺少化妆品集团支持，化妆品领域的造节很难有大反响。此次乐蜂喊出满200元减100元，主要还是因为有欧莱雅这一化妆品集团撑腰。

目前，欧莱雅在华经营的产品有巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻等20个品牌，但并不是每一个产品都会参与电商的促销活动。“公司会在不同的渠道选择不同的投放策略和活动策略，这涉及到整个公司内部业务拓展的策略，既不影响线下的出货渠道，又兼顾网上的销量。”欧莱雅相关工作人员告诉记者，此外，品牌定位也会影响到促销力度。

而对于合作网商的促销，欧莱雅并不愿意评价。不过，有业内人士透露，此次乐蜂网能得到欧莱雅撑腰，与乐蜂的创始人、主持人李静的工作背景不无关系。

七折是电商折扣底线

相关业内人士告诉记者，对于化妆品电商而言，概括起来评估，正常运营情况下化妆品电商售价接近于柜价七折的水平是底线。五折的折扣力度“一定需要特别的原因或者让利”。

甘家口百货化妆品类别负责人告诉记者，就她个人的长期观察，电商的通常促销力度折算下来，大都在八折左右，而这样的折扣价格，“传统百货在重大节日里是完全可以达到的”。但是五折的力度，对传统百货业而言存在挑战。该负责人同时认为：“美妆电商五折的促销活动短期看对传统百货业肯定是有影响，但从长期看，电商与传统百货是差异化的竞争，传统百货在与顾客的互动性、咨询服务的专业性和为客户提供的体验感而言，更具备竞争优势。”