如今，越来越多女性喜欢上网买化妆品，图的就是价格便宜，但也担心买到歪货。日前，电商聚美优品联合美宝莲、兰芝等美妆品牌，共推化妆品防伪码体系，然而却遭到业界质疑。有专家提出，这种企业自建防伪体系或许是自编自导的戏。

“在我看来，所谓"防伪码体系"更多的是为了吸引同行和消费者的关注。”中国化妆品市场营销研究中心副主任冯建军说，化妆品电商的采购资源和力量跟线下实体店相差不大，推出防伪码是为了提升准入门槛，为自己的采购平台提供便利。重庆网商协会会长胡刚介绍，电商推出防伪码体系没有经过权威机构的认证，仅仅是企业行为，不具备法律效应。同时自建防伪码是非常难鉴定的，也有可能是给自己的“漏洞”套一件外衣。从消费者角度来看，邀约关联企业进行防伪联盟，不应该是平台做的事情。防伪码体系的推出，也不能代表整个行业真正防伪。