岁末年初，总有一个时刻我们需要停下脚步去看看这一年发生了什么，相比于2012年被价格战和融资笼罩的电子商务行业，2013年的电商行业在产品形态和商业布局上都发生了明显的变化，休养生息和开放成为了主流，不同规模和不同类型的电商企业都迎来了新的发展环境和竞争格局。

我们试图总结了2013年的几大趋势，勾勒2014年的变化。

互联网金融帮了银行

支付宝与天弘基金合作的余额宝获得追捧，使得百度、网易、京东、苏宁等纷纷跟进。

以余额宝为例，开户用户超过1600万，货币基金累计申购超过1300亿，是中国最大公募基金和货币基金。

表面上看，似乎银行在被颠覆。实则相反，互联网金融在帮助银行。以互联网金融为代表的互联网思维，核心不是互联网，而是金融业务本身。互联网金融的优势在于以小额交易为主的资金流动便捷性，在资金管理、风险控制上并没有优于传统银行业。

随着监管收紧，以及互联网金融教育了庞大用户的前提下，银行的互联网思维的苏醒及收益率差距的缩小，传统银行不会被互联网金融颠覆，反而受益。

支付宝不再一家独大

小小的微信尽然能把腾讯大家族里的兄长帮衬起来，如易迅、财付通等等。

微信支付打通支付闭环后，不仅成为腾讯布局移动互联网金融领域的重要先行者，也是推动微信商业化、平台化及微信商户商业变现的重要一环。

微信支付的推出成为支付宝最大的竞争对手，总体来讲，支付宝的优势为，商户资源、多样的支付方式、资金账户体系；微信支付的优势为短路径的支付过程、新用户使用门槛低、在用户体验上优于支付宝钱包。而微信CRM+会员营销的切入点将促进腾讯在实体零售O2O方向的发展。

考虑到二者的不同优势，未来很可能出现这种状况，即用户在PC端使用支付宝支付，在移动端使用微信支付。

美团、点评争上市

一直被认为是烧钱行业的团购，2013年实现转机，美团网CEO王兴首度对外透露，美团网去年实现年度微盈利，预计全年成交额突破160亿元。

除了现有团购五强和高朋，其他中小型团购企业很难再有做大的空间，而生活服务类的团购多半有地域特色，2014年将是大型团购企业并购小型团购企业的一年。

团购继续兼并的同时，美团与大众点评暗地争上市，大众点评联合创始人龙伟近日表示，今年点评团购交易额将会接近100亿人民币。

业内人士认为，团购行业经过2010年的蓬勃发展、2011年的百团大战和2012年的胜者为王，2013年团购行业进入平稳期，整个团购行业是“2+3+1”的格局，2指的是美团和大众点评，月均成交额均在10亿元以上，处于团购领先的第一阵营，3指的是糯米、窝窝和拉手，月均成交额都在3亿元左右，1指的是高朋。

2013年中概股上市窗口开启，毫无疑问，2014年美团与大众点评的较量会更加深刻，上市窗口开启时团购第一股的光环也将使二者的差距更加明显。

电商征税试点

电商征税早在几年前就有过讨论，数据显示，近十年来，中国电子商务零售交易以年均高于40%的增速迅猛发展，2012年交易总规模已达1.2万亿，占据社会零售商品总额的7%。

去年全国“两会”上，苏宁董事长张近东建议B2C加强征税。不仅中国，美国也将投票表决《市场公平法案》，该法案的主要内容就是，允许美国各州政府在简化各自纳税法规前提下，对网络电商企业征收地方销售税。

目前国内电子商务没有纳入征税范围的只是C2C，个人卖家与企业不同，在C2C电商领域征税显然不能与B2C电商划等号，如何在既能保证卖家和平台利益，又保能证消费者利益，也有利于促进电子商务发展的前提下设置税收规则，制定起征点，是相关部门需要认真研究和调查的问题。

2013年北京、南京、上海已经试点电子发票，京东、1号店等参与其中，发票是税收的重要环节，电子发票将是电商征税的“前奏”。

垂直生鲜电商崛起

这一年水果很忙，褚时健的橙子、柳传志的猕猴桃、潘石屹的苹果纷纷亮相，并持续占据新闻热点。名人的加入让这些产品顿时变得“高端、大气、上档次”起来，其中最突出的表现就是价格高。

尽管生鲜电商未来的发展空间非常值得看好，单品类的农业产品也获得了成功，但国内涉农电子商务平台的3万家电商企业在2013年无一盈利，亏本运营已经成为行业现状。

业内人士认为，生鲜电商的主要难点在于生鲜时完全非标准化的产品，做成一个大而全的平台难度很大，所以从单品类，尤其是高端品类进行切入，将是生鲜发展的关键。

随着对生鲜进行的互联网标准化运作，以水果为主的标准化产品2014年将进一步被接受。

阿里上市

雅虎在2012年早些时候完成了以76亿美元价格出售所持阿里巴巴集团股份一半的交易，根据回购协议，阿里巴巴集团有权在IPO之际回购雅虎所持剩余股份的一半，但前提是该集团需在2015年12月前进行IPO。

有2015年的时间节点，2013年的阿里巴巴才会频繁与交易所接触。去年7月陆兆禧在香港接受媒体采访，将阿里巴巴即将IPO的传言闹得沸沸扬扬，不过在随后的半年时间内，阿里巴巴就陷入“选择恐惧症”，迟迟难以抉择。

究其原因，其症结在于阿里巴巴集团创始人马云为加强控制权，提出以“合伙人”制度上市，但强调“同股同权”标准的港交所一直不以为然。

2013年阿里频繁跟港交所接触谋求上市，因此2014年阿里最有可能上市。

大型电商退市被收购

有家大型电商较为尴尬，那就是当当网。

过去几个季度当当持续亏损，这导致当当的资产结构发生了改变，根据当当Q3财报来看，如今当当的净资产只有近9100万美元 ，去年Q3时还有1.38亿，当当的每股净资产也降至1.13美元了，市净率飙升至9.27，去年同期还只有2.73。

当当烧钱速度非常快，账面上的钱还能够维持正常运营，但已经开始显露捉襟见肘的迹象了。李国庆也不排斥外部投资。百度是最合适的。

相同情况的还有当年B2C电商第一股麦考林，其财报的长期暗淡，让麦考林面临着巨大的生存压力。

业内人士表示，麦考林已经完全被边缘化，眼下保证现金流维持日常运转，节省开支，活下去才是关键。

2014年很可能出现的情况是当当网、麦考林退市被收购。

移动电商及O2O初步爆发

移动电商与O2O是捆绑在一起的。一是电商推出移动产品试图与线下连接，二是各类工具如微信、百度地图反向接入商家触达O2O。

如阿里今年确立ALL IN无线战略，强调无线优先，通过多种促销活动推广旗下产品，如来往、手机淘宝、微淘、淘点点、支付宝钱包等。

阿里更希望布局整个移动产业链，因此陆续投资了微博、高德 ，包括不断对支付宝的升级发展，以及最新推出的移动餐饮APP淘点点，都是希望在社交电商及O2O上进行更深入的布局。

另一方面，京东今年通过布局实体也在大力发展O2O，如已经和太原便利店唐久达成合作，希望解决社区电商的本地化服务问题。刘强东强调，京东做O2O的重点是生鲜水果类及商超类产品的配送，这些对于时间物流有着非常高的要求。

这一年风起云涌，这一年大浪淘沙，电商业内C2B、O2O、汽车电商、大数据、云计算等关键词概念与事件满天飞，找准风口的企业和创业者自然飞了起来，还有一部分则成了明日黄花，在前路中苦苦摸索。

曾经名不见经传的天弘基金凭借支付宝，成为中国第三大基金公司，反向推动了整个金融行业的变革。而当年的电商第一股麦考林和凭借凡客体红遍大江南北的凡客诚品今年都遇到了不小挫折，一个或将退市，一个正在拼命实践小米模式。

每个时代都有它的优胜劣汰，2014年，我们期盼着下一个浪潮之巅的主人。