2月26日，左岸女人网创始人冰寒于个人官微发布消息称：“亚马逊所有美妆类店铺都将关闭并重新审核，原则上只接受自有品牌入驻，非自有品牌的采用邀请制。”

这一动作被业内解读为“亚马逊试图在美妆类目上有所期待”，淘品牌膜法世家创始人黄晓东认为：“这一调整说明亚马逊开始重视美妆类目，”他猜测，亚马逊此举“部分未授权小店铺对整体业绩贡献不大，有可能会被优化掉，通过梳理可以防止假货、水货泛滥，加大知识产权保护，有利于促进品牌良性合作。”同时，这一调整也可能带来一些不确定因素，“在资源分配上有可能对大品牌更加倾斜，小品牌生存环境面临压力。”黄晓东认为。

一直以来，亚马逊中国在化妆品类目表现并不突出。亚马逊品牌商城虽是全球性电商平台，美妆类目亦是其29大类目之一，但较其他类目表现并不突出。记者采访多家化妆品品牌商，均称与亚马逊的合作“量很小”。据了解，御泥坊在亚马逊上的销售占御泥坊总量不到5%，而膜法世家称基本可以忽略，美肤宝则尚由代理商来运作。

截至目前，与亚马逊实现合作的国内化妆品品牌有片仔癀 、WETHERM 温碧泉 、百雀羚 、PROYA 珀莱雅 、相宜本草、Bedook 比度克、御泥坊、Chaming 查名一猫、DANZ 丹姿、蜂花 、卡姿兰 等。

随着唯品会75%的股权收购乐蜂网，聚美优品欲赴美IPO，化妆品电商平台竞争格局面临洗牌，作为全球性电商平台的亚马逊，会否入局美妆电商大战，亚马逊此举究竟意在何为?记者将持续关注。