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于正跨界电商 推美妆品牌“美人制造”

2014.10.16出处:网络作者:未知责任编辑:林玉婷
摘要:借着《美人制造》的热播,于正与电商公司合作推出电视剧同名美妆品牌“美人制造”,并首次推出两款面膜和香皂,于10月14日在聚美优品上正式售卖。

于正跨界电商 推美妆品牌“美人制造”

借着《美人制造》的热播,于正与电商公司合作推出电视剧同名美妆品牌“美人制造”,并首次推出两款面膜和香皂,于10月14日在聚美优品上正式售卖。

此次在电商平台上售出的面膜仅有一千五百包,香皂也仅有两千块儿。“这次仅推出两款产品,第一是想试探一下市场反应,第二是希望以精品来‘以小博大’,第三则是营造要等要抢的效果(这与科技界的饥饿营销异曲同工)。”于正表示。

于正曾打造了《美人心计》、《宫》系列、《欢喜婆婆俏媳妇》等多部电视剧,目前正在湖南台热播的《美人制造》也是由芒果传媒、经视文化与于正工作室联手打造的周播剧。

这是于正第一次试水“电视剧 T2O模式”,既配合电视剧《美人制造》播出情节推出剧中出现的美容产品,让观众有“带入感”。

本是为了宣传新剧而推出的保养品小样,送给粉丝和明星后却获得了意外的好评。于是,于正决定将这些产品做成正式商品出售。“如今许多的保养品和化妆品中都有添加剂和防腐剂,我在写《美人制造》剧本的过程中查阅了不少资料,发现古代美容的方式都非常自然和健康,于是产生了打造一批纯天然保养品的想法。”

在美国影视剧市场,剧中道具和人物玩偶等衍生品早已成为一个成熟产业,衍生品收入甚至可以超过畅销电影票房本身。近年来,随着国内影视剧产业的成熟,也有越来越多的企业在广告和票房之外寻找赚钱的商机。

在这次小试牛刀之后,于正未来打算与视频网站合作打造“商城”,目前正在跟部分视频平台洽谈合作。

身为编剧和制片人的于正,虽然对互联网行业了解不多,但他非常热衷于尝试各种互联网的新鲜事物。“内容产生产品,未来所有内容和IP都是广告。”于正觉得,现在的电商形态都只是过渡阶段。在他的理想状态中,未来视频会于电商产生完美结合,广告不再是电视剧前面的贴片,而是融入到电视剧内容当中的。

于正称,偶然出现在一部古装剧中的枕头道具在淘宝上卖出了4万个,说明这些粉丝产品的确有市场。所以,于正未来还计划将古装剧中的剧服改良后推出成衣、养生食材等,打造一系列产品组成“正品”品牌,在视频商城上推出。

关键词: 于正 跨界电商 美妆品牌 美人制造 聚美优品
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