从今年8月末开始到现在，3个多月来，聚美优品的股价一路下探。截止美国东部时间12月3日，聚美优品股价达到17.70美元。这距离其8月份股价超过39美元的高位相比，其市值已经缩水过半，期间甚至多次位居中概股跌幅之首。

到底是什么原因让聚美优品的股价遭受一步步重创?

根据查询美国证监会的披露，可看出解禁后聚美的关联方，高管和VC并没有出售股票，据此推断跌幅应该是二级市场的散户和机构导致。而从近半年来聚美优品的各项表现，也可看出其中的端倪。

2014年，注定是化妆品电商平台聚美优品的大起大落之年。

今年5月，聚美优品在耕耘了4年后成功在美国纽交所克上市，市值一度超过40亿美元。30岁的陈欧成为成功登陆纽交所最年轻的中国企业CEO。一时间，聚美优品迅速成功并造富成为电商行业内的神话。

然而由于化妆品始终是敏感品类，相比别的品类，消费者更加在意质量、授权等问题，化妆品电商更容易陷入相关的舆论漩涡。连续的舆论风暴，自然波及聚美优品的品牌，使得其股价受挫。

而到了9月份，阿里上市的资金吸盘影响，让聚美优品的股价再度下跌。最终，最新业绩的披露成为聚美优品股价探底的最大杀伤利器。

今年8月份，聚美优品发布的第二季度财报显示，其第二季度总净营收1.544亿美元，同比增41.9%;运营利润达2110万美元，同比增7.9%;净利润为1540万美元，同比增长53.6%，环比下降7%。自此，聚美优品的股价结束了上市来的上涨势头。

而到今年11月份，聚美优品发布的第三季度财报显示，其第三季度总净营收为1.577亿美元，同比增长28.0%，连续2个季度环比0增长，不及分析师预期。其营收增长势头不及京东，甚至排在当当之后。第三季度中，聚美优品的毛利润在净营收中所占比例为38.0%，低于去年同期的43.7%，毛利润在总净交易额中所占比例为22.0%，低于去年同期的25.9%。运营利润则同比降6%。环比下降3%。