11月26日，星图数据发布了10月线上化妆品数据稿，该份报告显示，10月线上化妆品销售13亿元，天猫和京东两个平台销售份额之和超过总体的80%，呈现二分天下的局面。百雀羚、卡姿兰和韩束三大本土品牌进入销量TOP10。

该份报告监测的网上平台包括天猫、京东、苏宁易购、1 号店、国美在线、当当网、亚马逊，显示在10月份，这些平台销售化妆品规模为13.2亿元。10月份，化妆品网购热度下降，环比9月份下降62.1%。

其中，皮肤护理类(润肤水、乳液/面霜、洗面奶、面膜)产品金额为7.77亿元，占比58.6%;美容化妆类(BB 霜、隔离、 粉饼、粉底液、蜜粉、腮红、遮瑕、睫毛膏、眼线笔、眼影、口红、唇彩/唇蜜 )产品金额为5.28亿元，占比41.4%。

在皮肤护理类的细分品类中，乳液/面霜和润肤水销售额最高，平均客单价也超过100元。星图数据认为，水乳类产品使用频率高且同质化严重，所以消费者在网上选购的倾向性更高。

在美容化妆类的细分品类中，唇膏/口红的销售额最高，甚至超越常用的BB霜、粉底液 等，可见唇膏/口红在彩妆选购中的首要地位。

而从品牌的角度来看，10月份线上销售额TOP10中，外资品牌占7席，迪奥位列榜首;本土品牌占3席，分别是排名第5位的百雀羚，第7位的卡姿兰和第8位的韩束。

从平均成交金额看来，本土品牌均价都不过百，百雀羚均价63元，卡姿兰均价65元，韩束均价94元。而国外品牌均价普遍过百，排名前两位的迪奥和香奈儿均价甚至超过 300 元，可见高端品牌更占优势。

而从销售平台的角度来看，无论是销售额还是销售量，京东天猫都两分天下，两家份额之和超过总体80%。

从销售额来看，京东占取总体份额的41%，以微弱优势超过占份额40%的天猫;从销量来看，天猫占取60%，京东占取25%。从这之中可以看出，京东在客单价上对天猫有较大的优势。

在其他平台中，1号店和苏宁易购占比较高，国美在线、当当网和亚马逊三者占比较低。