(华丽的韩国传统服饰)

最近广电新出的限韩令让很多韩粉心碎，自己家的爱豆上个电视节目不是被马赛克就是被台标挡住。韩星那么火，随便来中国做个节目就能捞一大笔，说到底还是大陆粉丝把他们的身价捧高了，普通一个韩星在中国的出场费可以是在韩国的100倍，简直令人咋舌。那韩星为什么这么火?除了中韩文化的相似性以及完善的艺人培养体系，韩国明星近乎完美的存在让粉丝们趋之若鹜，国民老公宋仲基让女粉丝流口水和刷屏就是最好的例证。这种完美形象的塑造，包括形体、妆容、服饰、仪态，甚至医美等，点点滴滴都折射出韩国和中国之间美业的差距。

在消费升级过程中，中国美业市场存在万亿元规模的发展空间，必将诞生一批优秀的企业为中国颜值经济做出巨大贡献。为此，记者有幸采访了上海想美信息科技有限公司CEO刘为龙，他讲述了自己的创业动机：“在韩国时，我和韩国女友去去参加一个留学澳洲咨询会，当主持人问到如何分辨中国人和韩国人，最后他说中国人就是80年代的韩国人，很土，很脏，穿衣不讲究，女生也不化妆。”这让刘为龙决心要改变国人的形象，毅然放弃百万年薪的工作回国创建了想美APP，一个教你变美的平台，包括化妆、护肤、穿搭、美发、美甲、美体、整形与化妆品等八大块，致力于为小香米(想美粉丝的昵称)提供变美的整体方案。

静心一想，我们的确会发现目前中国与日本、韩国这些发达国家，对于化妆、护肤、穿搭等方面存在一定差距。即使在时尚之都上海，同样可以看到很多女生基本不化妆，不做皮肤保养，头发乱蓬蓬的，穿搭也比较随意，甚至在逛超市时看到穿着睡衣的素颜女生都不足为奇。而在韩国，成年女性如果出门不化妆，就会让人觉得懒惰，没有礼貌，不懂得尊重对方，所以在韩剧中可以看到阿祖妈(大婶)都打着厚厚的粉底，涂着鲜艳的口红，让人看到她最美的样子。

在历史上，韩国就是一个注重外貌的国家。有研究韩国的学者认为韩国人有着“根深蒂固的外貌至上主义倾向”，这种倾向延续到现在也造就他们的美业。由于长期是藩属国或者殖民地，韩国国民在意识中会有一种自卑感，美好的外貌可以无形中增加他们优越感，所以使得他们格外重视自己的外貌。

韩国的传统文化也要求女人在接人待物时要时刻注重自己的外表，出门前要打扮、在长辈面前要打扮，家里有客人要打扮、在丈夫和孩子面前也不能留下邋遢的痕迹，女人不修饰就视为懒惰。

另外，在就业上，韩国女性的压力也要比中国大很多，韩国女性想要找一份不错的工作是非常难的。有数据显示，韩国女性的社会参与率只有49.9%，企业在看重员工能力的同时，更加注重外貌，这也使整容在韩国更加普遍。

最被中国民众熟知的韩国娱乐业，在90年代就被大力发展，当时影视文化开始席卷全国，一部部韩剧简直像超长整形广告，这些韩剧在潜移默化中改变了大众的审美，这时候韩流也开始刮入中国，国人把韩星作为自己的时尚标杆，从以前的吹捧的韩版服饰，到现在的医美行业，在大众意识的开放化之后，更多的人开始渴望韩星们的双眼皮、高鼻梁、小脸、尖下巴......

美的追求造就了韩国的美业发展，并取得了辉煌的成绩，它的出口规模已经仅次于IT产业，成为韩国经济发展的新亮点。随着韩流的推动，韩国的化妆品也从一直的逆差状态开始实现贸易顺差，据数据显示，韩国化妆品出口市场中，排行前十的多数为亚洲国家和地区，美国和俄罗斯分别位处第三和第十，而面向中国的出口额达6亿美元，位居榜首。

韩国对美的追求以及美业发展，让我们看到了中国美业发展的方向和机会。下一个消费十年，新人群、新服务和新品牌将会成为主要的三个驱动力量，以90后、00后为代表的新时代以及新兴中产阶层所构成的新人群，将有力地推动“服务消费”和“消费品牌”的发展，这意味着人们对消费升级后产生一些东西更加感兴趣，如服务质量、美相关的一切等。中国女生对美的诉求必将越来越强烈，怎么变美是个核心痛点，如果能够解决好，不仅能给中国女生带来巨大福利，并能造就不可估量的商业价值。“想美就是一个教用户怎么变美的平台，一个用户变美的助推器，利用移动互联网的科技力量让中国女生变美更简单。”想美CEO刘为龙如是说，“想美APP从变美知识分享切入，逐渐帮助用户体验美和实践美，让用户不断成长，形成自己的审美体系和时尚风格，从而更好地享受美带来的幸福生活。”

中韩美业的差距是暂时的，必将随着我们经济的不断发展和消费升级，慢慢地将差距变得越来越小。我们对美的追求也会从外在的美，变成内在的美，让变美成为自己一辈子的追求。或许有一天，我们不在迷恋韩星，而是享受自己变美的过程，这时我们对美的追求就成熟了。