注射美容成行成市，总业绩反超整形外科成为最吸金的医疗美容项目。记者近日从2013年中国医疗美容行业发展高峰论坛上获悉，注射美容的单价高，人均消费2.7万元，再加上其“创伤小”、“恢复快”、“风险较低”等特点，近两年来成为各大医疗美容机构“力捧”的主力军，今年下半年部分医疗美容机构注射美容收入首次反超整形外科。

注射美容单价高，用量大

日前，首个国产的纯透明质酸填充类品牌“润·百颜”在北京举办了2013年中国医疗美容行业发展高峰论坛。记者在会上获悉，注射美容已成为大部分医疗美容机构人均消费金额最高的项目。据成都一家大型的医疗美容诊所2013年前三季度的业绩表显示，注射除皱门诊量为626人次，位列第四，但其以1750万元的总收入高居第一位，人均消费2.7万元。单价高、用量大被认为是注射除皱人均消费高的主要原因。

记者走访广州各大医疗美容机构了解到，在国内注射1ml的玻尿酸价格从7000~8000多元人民币不等;而爱贝芙全国统一价格为17800元(爱贝芙+注射费)。广州美莱医学美容医院无创科主任庞英指出，以玻尿酸除皱为例，业内提倡八点注射提拉法，如果爱美人士希望达到全脸提拉的效果，一次注射量可能超过8ml。单就局部塑形来说，有时候鼻梁骨、下巴“缺”得比较多的时候一般只需要用2ml~3ml。

体验式营销吸引人们尝鲜

实际上，早在两年前，注射美容门诊总量与门诊量增速就超越了整形外科，但业绩总量仍比不上整形外科，“有些高端的整形外科手术，比如定制假体丰胸，一台手术就十几万甚至几十万元了。”而今年下半年，注射美容业绩一飞冲天，反超整形外科。

业内人士分析指出，注射美容的业绩在今年下半年的飞速增长的原因之一是各大机构联手厂商试水新营销——体验式营销。其中最典型的便是广州美莱今年8月份推出的“3000支玻尿酸免费注射”的活动。在此活动之后，广州其他的医疗美容机构也纷纷推出注射玻尿酸“买二送一”、“首支五折”等优惠活动。

“国内想尝试注射美容的人多，但真正做的人少”，广州美莱相关负责人分析指出，毕竟注射的价格不低，没有尝试过的人都害怕万一花了钱没效果或者达不到预期的效果，这时候让大家免费尝试，就降低了这部分爱美人士迈出第一步的成本，市场需求自然快速增长。

深圳一家医疗美容顾问机构的网络运营顾问向信息时报记者透露，深圳等地医疗美容机构的注射美容项目的业绩从今年开始与整形外科、激光皮肤科“三分天下”。不过，该顾问人士认为，对于综合医院来说，注射美容业绩太高并不好，因为注射美容的准入门槛低，而整形外科的准入门槛高，“整形外科代表了一家综合医美机构的真正水平。”

消费案例：1ml别想解决“面子”问题

在广州某广告公司上班的李女士告诉记者，近日她在广州美莱注射了2ml玻尿酸丰下巴。“原本我以为1ml就可以了，结果根本不够。”据给李女士注射的医生、广州美莱无创科资深医生潘萍分析，李女士的下巴短缩比较明显，需要比较大剂量的玻尿酸才能够塑造出与脸型比例相匹配的下巴，如果能注射3ml效果更佳，但这是李女士第一次注射，因此不宜注射太多。另外，由于颞部凹陷皮肤松弛，李女士外眼角下垂比较明显，让她看起来“哀怨”。为了改善这一症状，李女士再次选择注射玻尿酸“补”太阳穴提拉眼角，每一边注射了2ml玻尿酸。

何为注射美容？

随着年龄的增大，人脸部皮下的胶原蛋白和玻尿酸缺失，导致皮肤松弛下垂、出现深度皱纹，而注射充填剂可以填补缺失的物质，填平皱纹。据了解，注射充填剂包括玻尿酸(润·百颜等)、胶原蛋白(双美等)、以及整形用胶原和PMMA皮下植入物系统(爱贝芙)