继今年1月宣布将推出化妆品后，目前H&M首次曝光了该系列产品真容和价位。除了口红、指甲油、眼线笔等彩妆和化妆工具外，H&M Beauty系列还包括头发护理、身体护理等，共700件产品，价格区间为2.99美元到24.99美元(约合人民币18.55元到155.00元)，符合H&M一贯的“快时尚”定位。

尽管这不是H&M首次推出美容线产品，但头一次推出这样成套的彩妆和护理产品还是引起了各种关注。2009年，H&M曾推出过Hello Kitty系列的唇彩等彩妆，2011年春夏又继续推出了多种颜色的眼影、唇彩和指甲油，目前在H&M的美国网上商城仍能看到眼线笔、睫毛膏、眼影刷等产品(中国网上商城可以购买到腮红刷、眼影刷等彩妆工具) 。

据H&M方面称，H&M Beauty系列产品将于9月上市，在全球40个市场的900多家H&M主力门店和网上商城销售。

在玩了10年的设计师合作系列后，想要继续保持增长的H&M需要寻找新的增长点。有分析认为，对快时尚品牌而言，在现有品牌价值被完全透支前，发展富有设计感的子品牌或与设计师品牌合作，是保持品牌可持续发展的动力之一。显然，除了拓展门店，大力开拓美容系列是一个被看好的选择。

截至2015年2月28日的第一季度，H&M实现净利润36.1亿瑞典克朗(约合人民币27.0亿元)，较去年同期上涨了36%，超出此前分析师预测的33.7亿瑞典克朗(约合人民币25.2亿元)，全球门店数量上升至3551家，去年同期为3192家门店。

除了H&M，从其他领域跨界到美妆的品牌不在少数。去年底，以皮具和高级成衣著称的意大利奢侈品牌 Gucci首次进军美妆行业，这个专为专业化妆师准备的高级化妆品系列据说花费整整四年时间打造，产品涵盖化妆刷、指甲油甚至是护肤品;著名的红底鞋品牌Christian Louboutin则选择了用指甲油作为突破口，并在今年3月开出了一家指甲油专卖店;近日，知名日本品牌无印良品则针对化妆品产品线做了进一步完善，在此前的护肤、身体护理、洗护类产品基础上扩充了彩妆系列。

目前来看，跨界化妆品领域，显然是一桩值得尝试的好生意。