一年之计在于春，对于化妆品店老板来说。年初是投资创富加码的最佳时间，他们都渴望获取可观回报。但面对市场上琳琅满目的化妆品投资项目，面对鱼龙混杂的行业市场，2014年该如何进行化妆品投资？

清晰定位

投资项目运作策略没有唯一解，只有最优解。它既不能像银行定期资金那样，有一定的数字算法，可以精准的计算得出与回报，也无法盲目追随，唯有通过自己敏锐的市场眼光与与高效执行力才能够获得属于你自己的利益回报。目前，在日化行业的投资者一般分为以下三类：第一、钱少，有行业经验；第二、有钱，无行业经验;第三、有钱，有行业经验。

无论是那种性质的投资者，在选择项目的之时都需要清洗定位自己，根据投资项目的地域属性、人群属性与项目自身的竞争力进行详细分析，才能找到更适合自己的项目。国内许多营销专家都体认到如今不再是单纯产品买卖的时代，错综复杂的商业社会中，消费者的的心理已经发生变化，项目投资更需要有针对性与策略性。

钱少无行业经验——0风险经营法则

钱少，有行业经验怎么办？在化妆品行业，这也许是最常见的问题，很多人都曾经从事过化妆品行业，不管是曾经从事招商，还是从事销售，他们有一定的行业相关经验，对产品熟悉，对化妆品行业趋势了解是他们的优势，但是他们没有足够的资金支持创业投资，想选择一些低投入、有收益的创业方式。对这些创业者而言，开实体店的话的可能性几乎为零。

市场专家建议，对于钱少无行业经验的投资者，可以选择网络平台开店的途径来达到自己做生意的目的，而这种做法只需要品牌商家或者厂商达成协议，就可以一件代发，0风险经营店铺，如果能够经营得好会有意想不到的回报。但是这一点需要一定的技术能力。

有钱无行业经验——整店输出经营法则

或许你已经意识到了，唯有投资创业才能真正实现永远致富的梦想，也许想法是好的，但是面对鱼龙混杂的经济市场，没有行业经验无疑是最为头痛的事情。下面针对有钱但是没有经验的投资者，做个详细的投资步骤分析，让他们能够轻松投资创业。

第一步：网上查找项目

渐随网络平台的逐渐完善，投资项目的寻找也从线下转移到了线上，我们仅需要在百度搜索上打上投资属性相关词就可以找到相应的品牌投资项目。但是千万要记住，不要轻易相信网上的项目资料，随着互联网的崛起，实体平台与网络平台的对接，目前在互联网业出现了一些钓鱼网站。因此，在选择项目的时候一定要做好全面的剖析。

首先，我们百度一下看看品牌是否建设百度百科（百科是品牌的窗口，没有百科的话，信任度就比较低）；其次，我们会搜索一下品牌新闻栏目是否有权威新闻报道（良好品牌通常会出现媒体争相报道的情况）；再次，我们需要针对品牌网站进行深度核实，看看信息资料是否真实;最后，我们还需要看看其他网民或者投资者对品牌的评价。如何该项目符合上面的所有情况，那它就是一个值得信任的投资项目，我们才会进行下一阶段的了解。

第二步：电话沟通

在此步骤之前，您一定是通过该项目的官方网站亦或是其它途径了解到了一些信息，并对此有疑惑或者有兴趣。

到了电话沟通这个步骤，投资者通常有2中途径，第一种到了该项目的官网网站并通过在线沟通工具跟项目招商客服进行了一些对话，然后项目招商客服会向你要到了您的电话，并安排招商经理给您直接电话过去沟通详细的投资细节；第二种，则是您自己看到了该项目的400电话，并直接迫不及待的电话过去了解详情。电话沟通需要注意的是详细讲自身情况告诉招商经理并让他们给出稍微全面的建议，这尤其重要，还有就是请记得向招商经理获取更为详细的项目资料，通常这些资料是在网络上是没有的。

第三步：总部考察

日化行业，任何一个品牌的项目投资都不可能在网络上直接完成，因为涉及到投资者对总部的信任程度，涉及到钱财问题。所以如果你看上了一个项目，那就不要担心路途遥远，一定要去品牌总部考察。对化妆品行业而言，需要深入了解的有以下几点：

(1)公司的基本实力。比如是否有自己的工厂、全国连锁店面数量、公司是否备案。

(2)公司对投资者扶持力度，对没有经验者尤其重要，优秀的连锁公司会有老师下店支持。

(3)公司对广告的重视程度，直接关系到该项目的前景。

第四步：签署合约、缴纳费用

如果考察之后对项目满意，那就需要签订具体加盟合同了，通常签订合约之后都会付定金，然后在规定的期限内打完全款，这样子整个项目就算确定下来了。

第五步：选择店址、确定店铺

店址的选择，是项目加盟者的一项长期投资，关系着加盟店未来的经济效益和发展前景，同样是做化妆品行业的店铺，尽管产品构成、服务标准、管理水平、行销手段等方面大致相同，但也许会因为店铺所处的地段而产生非常大的店面，店址的选择尤其重要，我们要对交通的便利性、潜在顾客数量和客流规律进行详尽的分析，尽量多地段进行对比，然后确定最优选择。

第六步：店铺装修、物料到位

目前市场上，有些品牌都是属于整店输出的，选择这种项目做投资是比较便捷的，确定店铺之后总部会根据品牌的VI视觉系统进行店铺设计，并提供给项目投资者3D设计图纸，投资者仅需要找装修公司根据3D设计图纸进行装修就可以了，其他店铺专柜、摆设品、宣传物料等等总部都是直接配送的。

第七步：总部验收、正式营业

到了这步，就离营收不远了!但是，这一步也是非常重要的。通过一个好的品牌公司会派店销老师或者美导老师进行下店培训与巡查，特别是刚刚开业的店铺，总部会提供相应的扶持政策，比如下店培训新员工，比如帮助店面销售，总之，这一步直接关系到店铺的命运，一定需要做好。

有钱有行业经验——用全新行销策略建造自身品牌

化妆品行业依旧是中国市场当中的一个朝阳行业，在众多行业都呈现下滑趋势之时，化妆品行业凭借其优势的消费受众得到了迅速的增长，而像兰蔻雅诗兰黛倩碧碧欧泉迪奥欧莱雅那些国际大牌已经扎根中国市场，依靠不断的渠道拓展，在区域市场上已经具备足够的品牌影响力。

如果您是一个具备雄厚运作资金并且有行业经验的投资者，那完全可以借助自身多年的市场经验与沉淀，实现品牌投资创业的最终梦想。但是在建立自己的品牌的时候，请记住一定要将品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理作为以后工作的要点。唯有不断累积品牌资产，培养消费者认知度，与那些利用折扣促销获取短期利益的品牌作出区隔，在产品品质与消费者情感化上面下足功夫，利用全新的市场行销策略，方可在市场终端制胜。