从芙蓉姐姐到凤姐，从王思聪到鹿晗，从罗永浩到罗振宇，从游戏女主播的千万年薪，到赵本山之女的日入88万，各行各业各式各样的网红们，正用各种方式向我们表明：网红经济已经来临!

作者：胡波澜

138专栏作家、138特约评论员

为什么现在会出现网红经济呢?了解了网红经济的成因，美业特别是美容院才能找准应对的方向。

1、物质极大丰富后，开始追求精神享受。

根据马斯洛的需求理论，在基本的生理需求，如食物、住所得到满足后，会追求更高层次的需求，比如归属需求、审美需求、自我实现需求。

2、网红经济供求两旺。

网红有审美、自我实现需求，他们希望通过网络的展示、传播，让更多地人崇拜、追随。而粉丝们则希望通过追网红来向其他人表明，我是一个怎么样的人，以获得归属感与价值认同。

例如：微信公众号著名大号罗辑思维，给人展现出的是理性、睿智、积极、坚持的人格特性，粉丝们就通过转发罗辑思维的文章、购买罗辑思维的书籍来向他人表明：我高度认可罗辑思维，我同样是理性、执着的人。

3、技术的进步刺激网红经济迅猛发展。

互联网技术促进传播：微信、微博、QQ、门户网站等能让网红相关信息瞬间覆盖整个网络;

微整形、高科技美容快速造美：各种网红脸、水滴胸、S身材批量产生，既提供了网络传播的素材，也刺激着网红们各种自拍、各种秀;

美图秀秀、美拍等工具生产可传播内容：如果说网红脸提供了传播的素材，那各类美颜的照片、视频工具就将这些素质加工成可传播、转发的内容，从而造就一个又一个的网红。

网红发展至今已经经历了三个阶段，而以最新一代网红为代表的网红经济，则让美容院何去何从的疑问又清晰了一点。

1、用户猎奇，红人效应。

网民因为新奇而关注，如芙蓉姐姐、凤姐、100块都不给我等。

以第一代网红芙蓉姐姐为例，我想当年大多数网民关注她，不是因为她真的如自己所说拥有性感的S曲线，而是想了解一下，到底是一个什么样的人，才敢如此地变态自信：胖到没S曲线还自认为才貌双全，还把网民的谩骂当赞美。

2、个体技能，围观效应。如各类游戏女主播、相声演员小岳岳、段王爷薛之谦等。

到了这个阶段，基本没有因恨而关注的网红了，全部都是因爱而追随。令宅男疯狂的游戏女主播，不仅拥有娇好的面容、甜美的声线，更难得是玩得一手好游戏，怎能不令粉丝蜂拥而至?

3、价值观认同，追随效应。如罗永浩的锤子手机代表的工匠精神，罗振宇的罗辑思维代表的理性、死磕，Papi酱代表的幽默、才华、创意。

昵称老罗的罗永浩，因十几年前在新东方时的“老罗语录”而聚焦一大波大学生粉丝，到了推出标榜工匠精神的锤子手机，已经令众多粉丝宣称：我们不在乎手机怎么样，只要是老罗生产的，我们都买。

如果说前几代网红还需要颜值、暴照、行为出格、各种“变态”，新一代的网红则变得更加理性、更加细分、也更加商业。各行各业，各个细分领域都会产生一个甚至多个网红。罗辑思维是卖书的网红，徐小平是投资的网红，罗永浩是卖手机的网红，舒尔茨(星巴克的老板)是卖咖啡的网红。

美容院也会出现自己的网红吗?

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