关于正派经营，想到有人曾说过这样的话，大意是中国是一个“伪君子”国度，伪在哪里？明明爱钱，却常常鼓励大家淡泊名利，明明好色，却倡导各种严苛的道德和禁欲。因为常常不说真话，结果大家都“伪”起来。之所以伪，一是怕遭遇“悠悠之口”，解释不清；二是可以树立自己“光辉伟大”的形象，何乐不为？

在正派经营这个话题中提起这个，原因也于，在美容美发行业，界定“正派”经营这个词的涵义显得尤为重要。因为美容美发行业，也不知道是什么原因，素来一直提倡大爱和感恩，此外，也特别重视“孝道”、“拜师”、家文化等。这些东西，的确是很好的东西，但有时，渲染过度，难免会显得“承载”过多。譬如，笔者曾看过一个讲师稿，大意是“美容行业如何推广中国传统文化”，内容以讲述孝道为主。在美容行业提倡孝道，很好，各个行业也要可以提倡，因为提倡了这个，就让整个美容行业肩负了推广传统文化的责任了，这是不是“太过分了”？中国传统文化包含的东西那么多，涉及到伦理道德、历史文化、服饰建筑等方方面面，让咱核心业务是负责让大家变美的行业也来搞这个，是不是挑错担子了？而那些倡导“大爱”的，是不是也可以收敛点？帽子带得太高太大，容易遮住自己的眼，也让别人看不见。在美业，界定正派如同分清职权一样同等重要。

就此笔者说下，何为正派？一是，规范式的企业经营。规范，包括各证俱全，在政府法律层面无暇可击。这是对一家美容化妆品机构(企业)最基础的要求。好比一台要上路的汽车，车牌保险必须先上了，车子本身符合安全驾驶各项要求，车身没有违规挂件，驾驶人有证件。至于车的外形设计是否美观，跑得是否能赶上法拉利，油够不够从北京到上海，那是别的要求了。但是基础的必须到位。落实到美容企业，即包括一些产品是否获得卫妆批号(卫准批号)，是否在药监局有登记入册，进口产品是否有卫妆备进号等，还有诸如产品成分添加及比例是否符合国家相关政策要求。

当然，还包括企业经营范畴是否在工商登记所允许的范畴之内。前不久，全国工商联美容化妆品业商会颁发了《美容行业服务规范》，明确了美容行业企业经营范围在四个方面：面部、美体、SPA、塑身等，在这四大块之外，如整形、注射、药剂等，则是美容企业的警戒线。正派经营的首要，仍然是不踩法律的红线。美容院如果连最基本的警戒线也去触碰，不仅不“正”且犯傻。投机、短线运营犹如赌博游戏，一次失败足以让上百次胜利毫无意义!你不是弗雷迪·诺克，没有那么高的技巧，用不着踩三千米高的钢丝绳。

二，正派经营是讲究信誉的企业经营。信誉建立在规范之上，一个行业败坏，败在不讲信誉。一个国家和民族印象的败坏，也败在不讲信誉。在美容化妆品行业，我们时常看到和听到一些代理商讲述这样的案例，见到某厂家负责人，为人热情，接待礼貌周全，然后欣然同意代理，结果是款打过去，货一拖再拖没有到位，有的，则可能是调换了产品。此外，又美容院代理某厂家品牌，厂家许诺将如何派专家、大师指导，如何跟踪销售到位，保证业绩增长，结果也可能是货物积压到终端，厂家却并没有当初那么热心，或到最后干脆撒手不管，又或者，有的是产品压根有问题，最后白白拖累终端。

针对这样的情况，行业多数人都建议大家练就火眼金睛的本领。回想国内之前发生的无数次食品卫生安全问题，大众媒体也热心教导百姓如何辨别真假，如何保护自己。于是在不到几年时间内，国内百姓被迫“化身”为辨别地沟油专家、辨别瘦肉精专家、辨别漂白剂专家……你累吗？累。所以说到底，问题根源的解决办法，莫如倡导行业整体诚信。行业的整体诚信则从企业、个人诚信开始。