中国美容行业在近几十年的高速发展中，已经有相当规模，解决了千万人的就业问题，同时也成为公认的最浮躁的行业。

从八十年代的简单的面部护理到今天五花八门的消费项目，产品运营商从源头源源不断的在“制造发明”各种各样的项目，并且为了配合销售，将各种“伪概念”“伪理论”灌输给美容师，鼓动代理商或者店主参加各式各样的培训课程。紧接而至的是保健品、内衣、居家用品也接二连三的进入到美容院的销售中。终端销售价格已经畸形扭曲。2013年上半年的“打四非”才让美容市场稍稍消停了一阵子。

我们很清楚地看到一群编制谎言的人，纳米技术、活体细胞注射、胡乱的编撰者各种各样的品牌故事，我们也清楚的看到一群群盲目跟风的人，在狂热地近乎发疯的随波逐流的过程中迷失了自己、丢失了自尊、损失了金钱… … 然而这一幕，今天，还在我们这个行业里天天上演。

你羊胎素没有？你果酸过没有？你纳米过没有？你SPA过没有？你纹过眼线没有？你又洗过眼线没有？你生殖美疗了没有？你盆腔修复了没有？

我们没有目标！我们没有旗帜！我们没有立场！

我们只有跟风，我们只有跟随，我们在一个个概念粉碎的过程中摔得头破血流!然而，我们依然执著!在摔倒的地方爬起来!继续跟!在一些根本没有系统理念，不懂经营、不懂管理、不懂策划的厂家和经销商后面愚蠢地扮演着“跟屁虫”的角色!快乐地编织着一个个美丽的神话。

如何能够走出美容行业困局呢？

首先我们要“肃”，肃既是一种态度，也是一种行动，将不属于美容院服务项目和产品快速清理出美容市场，及时纠正美容基础知识的谬论，将一些伪科学的美容养生彻底清除出去。中医是目前养生项目依据来源被应用最多的，其中不乏断章取义，根本不懂中医的美容师经过几次培训就可以和客户大谈特谈养生之法，更多的喜欢使用外国的概念来镀金。

举例说明，看到一个产品是这样宣传的，瑞士血统，不仅有荷尔蒙这个光环，还拥有生殖无创抗衰光环，无论1度2度3度的炎症还是医院都无法解决的漏尿，甚至7指、5指、3指的宽度等，她都可以改变!因为她遍布全球拥有几十年的临床验证以及加拿大安大略里德博士跟安德鲁，布鲁斯等科学家长达20年的临床研究，亲民体验装亚洲首放，医用级的呵护。瑞士血统、加拿大研究、胡说吗？这样的产品试问敢用吗？一个医院都无法解决的问题，产品都能解决？

其次就是“立”，立是一种规范，也是标杆。目前国家队美容院线项目很多都没有标准，产品大可以在工厂代工，无论是OEM 或者ODM都很容易做出产品，产品配方、产品效果、产品说明虽然有一些要求，但是还不够完善，对于养生的产品更是没有标准参看，让很多产品似药非药、似保健品又不是保健品、似化妆品也不像化妆品，这样的“四不像”不在少数。2013年11月1日出台的“美容院服务管理规范”严格说给行业带来了一丝曙光，会让大家有参照，也会提醒哪些项目是不可以在美容行业经营。

创新对于我们来说不能海阔天空，凭空捏造，一定是建立在严谨的科学理论基础之上，行之有效的，能够帮助企业长久发展，增加企业竞争力，进而产生利润。

在最浮躁的行业前行，目标 ，方向在哪里？

2014年应该是美业规范经营的重要一年，直销产品（包括非法传销）都将会从美容院被清理出去，很多项目也会在美容行业丧失市场份额，（荷尔蒙项目，干细胞项目，整形项目），13年度最后一月，国家有关美白产品要求使用特证，这也会对美容主体项目产生影响，制度在建立，规范在进一步落实，美容行业的浮躁之风应该在14年会得到政策层面的抑制。

美业新的增长点在哪里呢？

创新使企业有了目标，创新使企业有了方向，创新让企业摆脱蜗牛式发展。