本文作者:养生连锁会所教育总监、美业高层战略设计专家、精细化店务管理导师 康城纬先生
打个比方:你去一家小饭店吃饭,看到菜单上每盘菜都是两百以上,你一定会拍案而起,这么一般的地方,凭什么这么贵?!如果你去五星级饭店吃饭你就觉得这个价位很正常了。这是环境的价值。
你住一般的酒店每晚三五百,突然告诉你每晚八千,你一定会扭头就走。如果你住的是五星级的、园林式的、个人尊享的总统套房,一位英国管家三位优秀的服务员随时守候着为你服务,你觉得一晚八千好便宜。这就是服务的价值。
你买一个包包,服务员告诉你说十二万一个,你会很愤怒,这是抢钱!如果是正品的爱马仕包包呢?你觉得这个价格很正常。这是品牌的价值。
这三个案例是我经常讲给美容师的,我们没有体验过的生活,也可能是顾客经常过的生活。那么只有销售和服务对等了,顾客才会买单。美容师们:你要顾客消费几万、几十万!你的服务是不是也价值几万几十万呢?只有对等的服务,才会让顾客心甘情愿的买单。
先不说环境和品牌的问题,就说服务吧:你是几千块的服务?还是几万块的服务?如果你的服务价值几万块,顾客就会掏几万块!正是因为我们美容院的服务和顾客消费不对等,消费不低,服务太差!导致顾客流失!
你都没有价值几万块的服务意识,当然顾客没有消费几万的观念了。
那么想让业绩疯狂,就让顾客疯狂;想让顾客疯狂,就必须让你的服务疯狂;服务要疯狂,美容师必须疯狂!
第一、激情。今天必须用全部的热情为顾客服务,并且把这种热情告诉顾客,我就是您的贴身美容师,在任何时候,我都会为您准备最好的服务!
第二、档案。用最详尽的资料记录顾客的所有生活信息。什么时候进我店做护理,做的第一套护肤品是什么品牌。生日、血型、星座全部记住,家庭、老公、孩子饮食习惯全部记住。和顾客聊天一口说出顾客的个人信息,顾客将非常开心。
第三、销售。美容师必须告诉顾客:我知道你不喜欢我向您推荐产品。不过您不用担心,我帮您选择的护理套餐都是很适合您的方案。您不投资没有关系,作为您的贴身美容师,我必须告诉您。不适合您的产品,我一定不会向您推荐。适合您的护肤方案,您千万别错过。
第四、产品。美容师们必须使用本店的所有主打护肤品。并且总结出自己用产品的感受,在早会上分享给全店同事。店里会有内部价格提供给她们,如果没现金,店里先给用,从工资里面扣。如果舍不得花钱,告诉我你这个月的目标和需要的产品,我来帮你完成业绩,然后免费拿走产品去用。每月完成,每月我就有奖励!
第五、奖励。每三个月我们有一次大型活动。整店业绩完成每人奖励品牌黄金项链一条,必须上班佩戴。下次完成奖励品牌包包一个!让每个美容师喜欢奢侈品、了解奢侈品,然后和顾客平等对话!为了更有品位的生活,就必须每月完成业绩!
第六、专业。每个新美容师必须背过基础知识二十课,以及五套基本手法。做到了,就可以上岗,全店都一样,个个都统一!销售话术店里有自己的模板,每次活动前都背过,背不过不许邀约。每天早上互相检查对方的专业知识,谁没过,打扫卫生一次。
第七、主题。每月一个服务主题。比如微笑,谁不对顾客微笑罚款一元。投到第二次不笑打款二元,依次类推,完成微笑习惯。下个月主题赞美,互相鼓励赞美对方和顾客,没有赞美的罚款。第三个月主题不抱怨。养成习惯,我们的服务宗旨(全体回答):微笑赞美不抱怨!
第八、目标。每个人把每月目标写出来,并且当众朗读并且宣誓!然后贴在店里顾客看不到的地方,目标要有标准,有数字。完成的,是大家的楷模,完不成,必须当众检讨。最好是“残忍”的惩罚自己,比如在商场门口做俯卧撑,在广场上演讲。
第九、感染。要成功,先发疯。“今天你疯了吗”?是我们互相问候的语句,互相感染每一个到店的人,包括我们的保洁阿姨!宁愿疯狂的活在每一天,不要平庸的荒废每一天!
第十、标准。疯狂三标准:服务疯狂、销售疯狂、学习疯狂。不是让大家“嗷嗷”叫,而是让每个人都进入到自己的状态,当全店人进入自己的状态,顾客必然会进入到你为她设定的状态!
人带动氛围,氛围带动人。美容院最多的是美容师,一个团队的精气神是业绩的保证。从现在开始,计划你的“疯狂店务”规划,我们一起疯狂起来!
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