论现如今的美业市场，哪块领域飘香四溢，医美分期这块香饽饽自然当仁不让。

近一年时间里，医美分期市场可谓巨头环伺，强敌林立，先是新氧等主流医美APP平台，推出自己的医美分期模式;再者，类似百度金融这种局外大佬，也强势杀入其中;这还不算完，前段时间闹的沸沸扬扬的莆田系，也不甘寂寞，悄然进入医美分期领域，其中的野心勃勃更是不可小觑。

不得不承认，医美分期这块香饽饽，即将进入血雨腥风时代。

2015年，市场迎来消费金融元年——白领、学生、蓝领、农村，几乎各个领域都开始布局消费金融。除了群体划分，另一个趋势就是垂直化加深。旅游、家装、租房等细分场景，都出现了布局者。而医美分期，也在这波浪潮中崛起。

2009年到2015年间，中国医疗美容保持15%的年复合增长速度，超过24000家的医疗美容机构成立——尽管这个行业还处在野蛮生长阶段，但永远不要小看女人对美的渴求。业内预测，到2018年，医美市场规模将超过8500亿。

这个千亿级别的市场，终于成为消费金融的掘金之地，医美分期作为这块掘金之地的产物，无疑是一位多姿又多金的姑娘，各大领域的大佬们都希望将这位美人娶回家，于是一拥而上。

现状：线上、线下夹击登陆，互不相让。

138记者采访发现，目前，医美分期在获客上，主要出现了两大模式——线上模式和线下模式。

依靠线下模式存活的医美分期平台，大都是和线下美容机构进行合作，线下放置平台二维码，当消费者对支出的变美费用暂时无法承担时，机构本身就会给消费者推荐合作的医美分期平台。消费者从扫码到发布借款申请，在到审批流程走完，也只需十五分钟左右的时间，消费者只需支付12—18%年利率就可以提前实现变美的愿望。

线上模式，则是通过搭建美容整形社区，以此导流。新氧就是其中代表。“现在医美分期的客户，90%来自新氧的线上社区”，新氧负责分期业务的负责人称。

除了新氧等医美APP平台外，不可忽视的是，这个领域的另一个巨头——百度金融。其他玩家在流量和获客上，尚且还处在战得你死我活的阶段，百度金融则正在试图用自己的流量优势，直接变现。目前，百度金融已和多家医美机构合作，提供分期服务。

问题：医美分期前途虽光明，道路依旧曲折

医美分期的战役已经打响，各大平台都在积极修筑自己的战壕，不过，由于修筑时间太短，问题凸显，综合下来，这三方面的问题比较突出!

一、套现危机

“0首付”、“美丽不等待”等，近几年，这些诱人的字眼，纷纷登上各大医美分期平台的宣传首页，一方面吸引着爱美人士的眼球，另一方面，却加大了套现危机。

为了吸引更多的客户办理分期，有些平台甚至会给出10万、20万的高额分期贷款。138记者采访国内某知名医美分期平台负责人时，该负责人介绍道：“有的平台最高的额度在15万—20 万，有20万的话消费者就有足够的动力去套现，这样对于这个行业来说会带来不好的影响。”

二、新平台盲目进入

从2015年年中开始，美眉分期、美分期、快分期、Vivian分期、爱美贷、喵贷、每美、美哪贷、丽分期、云贝分期、口袋喵、易美健、美分分、易美分期、麦芽分期、么么贷……平均每个月都有一家医美分期平台上线，数量之大令人震惊。

但是，许多平台都没有意识到，想往这位多金美人身边靠，你只有具备条件才有资格和机遇。

要想进入医美分期这个市场，营销成本、产品策略等，都直接决定着该平台的最终成败，相比已经成熟的平台，新进入的平台，在这些方面，都处于相对劣势的状态，有业内人士更是放话称“未来的话，1—3家分期平台就会满足相应医美机构的需要。”因此，不可盲目进入。

三、坏账率

事实上，大多医美分期平台尚未实现盈利。其中一个核心原因，来自坏账率。“许多领头医美分期平台，为了占取先期市场，不惜降低风险门槛”，某医美分期的高层透露!

大部分医美平台对外公布的坏账率，只有2-3%。这位高层则认为，数值远比这个高，“医美行业，光是医疗纠纷概率，就有3%-5%，隐藏的坏账率则会更高。”

例如，一位女士判断整形手术成不成功，标准很难界定，我认为不美，就是手术失败，就可能拒绝还钱，这样就增加了分期平台的风险，也无形中增加了坏账率。

方法：医美分期机构如何力缆狂澜?

首先，随着监管的趋严，P2P的资金端在收紧，如果各医美分期机构没有一个稳定的资金端，是做不起来的，无论在效率上还是成本上都会跟不上。

其次，每个行业有每个行业的服务特征，就算前端进入这个市场，没有大量的数据来做反馈，瞬间就会被淘汰。百度，京东的进入大多只是占了品牌优势，实质的玩家还是基于对用户的了解，对风险的把控，以及后续的服务。当一系列的东西没有优化到位的话，任何一个环节做不好，都会很快被淘汰。

最后，这个行业发展至今，仅一年左右的时间，还没有形成深入人心的品牌，更没有哪家平台在基于消费分期的同时，能为客户提供附加的服务。因此，虽然现在平台更多的是专注于分期，未来要发展的话，相关的服务需更深入一些。

编后语

每一次市场崛起，必经历腾飞、繁荣、乱象、洗牌的生死轮回。而这个规律，自然也同样适用于初露端倪的医美分期市场，时至今日，医美分期市场已经历完初期耕耘。未来一年，医美行业恐怕要迎来最精彩的夺金大战。